Taylor Swiftin fanituotteet ja IPR
Maailman suosituimpiin ja menestyneimpiin artisteihin kuuluvan Taylor Swiftin fanit, ”Swiftiet”, ovat tunnettuja siitä, että he käyttävät paljon aikaa ja rahaa Swiftin konsertteihin valmistautumiseen. Käynnissä olevan The Eras Tour -kiertueen konserttikokemukseen katsotaan kuuluvan itse konsertin lisäksi tiiviisti myös asianmukainen pukeutuminen. Kun artistin virallisia fanituotteita ei ole saatavilla tai ne käyvät liian kalliiksi, fanit tekevät tuotteita itse tai ostavat epävirallisia tuotteita kolmansilta osapuolilta.
Taylor Swift on osaltaan tunnettu siitä, että hän suojaa aktiivisesti teoksiaan ja brändiään. Sen lisäksi, että hänellä on tekijänoikeus omiin teoksiinsa, Swift on suojannut muun muassa laulujensa nimiä ja sanoituksia tavaramerkeillä. Tavaramerkkisuojan myötä esimerkiksi ”look what you made me do” -ilmaisua ei saa käyttää Swiftin fanituotteissa ilman lupaa. Tosiasia kuitenkin on, että useat verkkokaupat ovat täynnä tuotteita, joissa käytetään suojattuja ilmaisuja, ja että näillä tuotteilla on suuri kysyntä.
Helmikuussa julkaistun tutkimuksen mukaan 95 prosenttia Swiftieistä on ostanut artistiin liittyviä tavaroita viimeisen vuoden aikana ja yli puolet heistä on ostanut (myös) epävirallisia, kolmannen osapuolen myymiä tuotteita. Tutkimuksen mukaan Yhdysvalloissa järjestetyissä konserteissa kävijä osti artistin inspiroimia vaatteita ja asusteita keskimäärin 242 dollarilla konserttia kohti. Jo pelkästään konsertissa vaihdettavia ystäväkoruja myytiin verkkokauppa Etsyssä puolen vuoden aikana kolmen miljoonan dollarin edestä. Sen lisäksi, että fanit ja muut kolmannet osapuolet myyvät omia tuotteitaan, on havaittu, että epäviralliset jälleenmyyjät ostavat virallisia tuotteita myydäkseen ne edelleen moninkertaisella hinnalla. Bloomberg Economics on arvioinut, että Swiftin kiertue tuotti 53:lla konsertilla kaiken kaikkiaan noin 4,3 miljardia dollaria Yhdysvaltain bruttokansantuotteeseen vuonna 2023.
Kyseessä on siten laaja, taloudellisesti merkittävä ilmiö, jonka tavaramerkkien ja tekijänoikeuksien vastaisuudesta ei nähdäkseni ole epäselvyyttä. On kuitenkin olennaista huomioida, että fanit voivat ongelmitta valmistaa tuotteita (esimerkiksi ystäväkoruja, joissa on laulun nimi) itselleen. Haasteet alkavat, kun toisen henkisellä omaisuudella yritetään hyötyä taloudellisesti. On jokseenkin yllättävää, että Swiftin levy-yhtiö Universal Music Group (UMC) on kieltäytynyt kommentoimasta asiaa. Vaikuttaisi siltä, että UMC ottaa asiassa tiukan juridisen näkökulman lisäksi huomioon myös muut intressit.
Alkuperäisen uutisen löydät täältä.
Lue lisää:
Taylor Swift ja IPR – IPRinfo 9.2.2024
Kirjoittajat
