Sheinin salainen algoritmi keskiössä suunnittelijoiden nostamassa kanteessa

Joukko suunnittelijoita on aiempien kanteidensa lisäksi nostanut pikamuotijätti Sheiniä vastaan uusia kanteita. Kiinalaista Sheiniä syytetään suunnittelijoiden alkuperäisten mallien kopioinnista ja myynnistä ilman lupaa, sekä kyseisten väärinkäytösten vastuun välttelystä vetoamalla monimutkaiseen yritysrakenteeseen. Kantajien väitteet liittyvät myös Sheinin käyttämään algoritmiin.

Vuoden 2023 heinäkuussa joukko suunnittelijoita nosti suuresti uutisotsikoissakin näkyneen alkuperäisen kanteen. Suunnittelijoihin kuuluvat muun muuassa Krista Perry ja Larissa Martinez. Kantajien väitteet perustuivat tekijänoikeus- ja tavaramerkkilain säännöksiin. Suunnittelijoiden mukaan Shein syyllistyi tekijänoikeus- ja tavaramerkkiloukkauksiin, jotka liittyvät Sheinin toimintamalleihin myydä, tuottaa ja jakaa täsmällisiä jäljennöksiä suunnittelijoiden teoksista. Lisäksi kanteessa väitetään, että Sheinin laittomat käytännöt voidaan sitoa sen salaiseen algoritmiin.

74-sivuisessa kanteessa keskitytään myös Sheinin algoritmiin. Väitteiden mukaan Sheinin käyttämä trendejä ennustava teknologia on ratkaisevasti sen menestyksen takana ja tämän algoritmin avulla Shein voi tarjota nopeasti muuttuvaa valikoimaa ja edullisia vaatteita. Suunnittelijat kuvailevat, ettei pikamuotijätin takana ole perinteistä suunnittelijaa, vaan yrityksen huipputeknologia. Tiedot algoritmista eivät ole julkisia, mutta kanteen mukaan on ilmiselvää, että teknologiaa käytetään osana prosessia, joka tuottaa täsmällisiä tai läheisiä kopioita suunnittelijoiden töistä.

Kanteessa väitetään, että algoritmin avulla Shein kykenee menestykseen, johon muut yritykset eivät ole pystyneet. Kantajien mukaan Shein loi tarkoituksellisesti algoritmin ja kehitti sen löytämään pienempien suunnittelijoiden luomuksia, jotta niitä voitaisiin käyttää hyödyksi. Jotta Sheinin algoritmia voitaisiin ymmärtää  paremmin, tulisi kantajien mielestä kyseistä liiketoimintamallia päästä tutkimaan. Kantajat kuvailevat algoritmia omalla tavallaan nerokkaaksi, mutta varjopuolena tämä teknologia varastaa systemaattisesti suunnittelijoiden teollis- ja tekijänoikeuksia. Kanteen mukaan selvää on se, että Shein on ollut tietoinen tuottavansa täsmällisiä tai läheisiä kopioita luvatta.

Lue lisää:

Sheinin koko liiketoimintamalli uuden kanteen kohteena – IPRinfo 16.4.2024
Pikamuotijätti Shein oikeudessa tekijänoikeusloukkauksista – IPRinfo 24.7.2023

Alkuperäisen uutisen löydät täältä.

Kuva: Unspalsh/ Nick de Partee