Meksiko tiukensi IPR-lakiaan ennen jalkapallon MM-kisoja

Meksiko on uudistanut teollis- ja tekijänoikeuslainsäädäntöään jalkapallon maailmanmestaruuksien kynnyksellä. Tavoitteena on tehokkaammin suojella turnauksen virallisia sponsoreita ja yhteistyökumppaneita väijytysmarkkinointia (eng. ambush marketing) vastaan.

Meksiko järjestää Yhdysvaltojen ja Kanadan kanssa kesä–heinäkuussa 2026 kuukauden kestävän jalkapallon maailmanmestaruuskilpailun. Meksiko on alkanut valmistautua tapahtumaan uudistamalla lainsäädäntöään virallisten sponsorien ja tapahtuman oikeudenhaltijoiden suojan parantamiseksi.

Lakiuudistus rajoittaa niin sanottua väijytysmarkkinointia suurissa kansainvälisissä urheilutapahtumissa, kuten jalkapallon MM-kisoissa. Väijytysmarkkinointi on menettely, jossa muu kuin tapahtuman virallinen sponsori pyrkii markkinoinnissaan viittamaan suoraan tai epäsuoraan kilpailuun luoden vaikutelman virallisesta yhteydestä ja hyötyen turnauksen mainosarvosta.

Uudistuksella halutaan turvata MM-kisojen virallisten sponsorisopimusten kaupallinen arvo, sillä ne ovat merkittävä tulonlähde kansainvälisille urheilutapahtumille. Tiukentamalla lainsäädäntöään Meksiko pyrkii varmistamaan, että ainoastaan viralliset sponsorit hyötyvät turnauksen tarjoamista näkyvyys- ja brändäysmahdollisuuksista.

Lainsäädäntö luokittelee väijytysmarkkinoinnin nyt hallinnolliseksi rikokseksi ja laajentaa viranomaisten mahdollisuuksia puuttua harhaanjohtavaan tai luvattomaan mainontaan. Suoralla rikkomuksella viitataan suojattujen aineettomien oikeuksien luvattomaan käyttöön, kuten FIFA:n tavaramerkkien, logojen, virallisten kuvien tai iskulauseiden hyödyntämiseen.

Laki määrittelee epäsuoran väijytysmarkkinoinnin laajasti sisältäen mainontaa, jossa ei käytetä suoraan suojattuja symboleja, mutta joka luo kuluttajille mielikuvan yhteydestä kilpailuun. Tällaisia voivat olla esimerkiksi jalkapalloteemaiset kampanjat. Epäsuoran väijytysmarkkinoinnin määritelmän laajuus tuo kuitenkin tulkintaongelmia: on epäselvää, mihin vedetään raja laillisen teemamainonnan ja laittoman sponsoriviittauksen välillä. Tämä luo haasteita erityisesti brändeille, jotka suunnittelevat markkinointikampanjoita turnauksen ajalle.

Alkuperäisen uutisen löydät täältä.

Lue lisää aiheesta: Immateriaalioikeudet Milano-Cortinan talviolympialaisissa.

Kuva: Unsplash/Dominik Kuhn