Immateriaalioikeudet Milano-Cortinan talviolympialaisissa

Olympialaisten ja paralympialaisten brändi on kokonaisuus, johon kuuluu olympiarenkaiden lisäksi esimerkiksi tunnuksia, logoja, maskotteja, hymnejä ja mottoja. Kilpailujen laaja näkyvyys houkuttelee kuitenkin myös brändin luvattomaan hyödyntämiseen. Milano-Cortinassa väärinkäytöksiin pyritään puuttumaan sekä Italian että kansainvälisen lainsäädännön voimin.

Italiassa olympialaisten ja paralympialaisten immateriaalioikeuksia suojaa monikerroksinen lainsäädäntö, johon kuuluu esimerkiksi tekijänoikeuksia, tavaramerkkejä, kilpailua ja markkinointia koskevaa sääntelyä. Milano-Cortinaa varten on säädetty myös oma olympialaki. Lisäksi vuoden 1981 Nairobin sopimus estää olympiasymbolin rekisteröimisen tavaramerkiksi ja kieltää sen kaupallisen käytön ilman kansainvälisen olympiakomitean lupaa.

Kilpailut saavat paljon näkyvyyttä, mikä on aiheuttanut erityisen houkutuksen yrittää hyötyä siitä luvattomasti. Niin sanotulla väijytysmarkkinoinnilla pyritään luomaan vaikutelman virallisesta yhteydestä kilpailuihin vaikkei sellaista olisi. Kilpailuja varten säädetty olympialaki kieltää yksiselitteisesti tällaisen toiminnan ja rikkomuksesta voi saada jopa 2,5 miljoonan euron seuraamusmaksun. Italia suhtautuu immateriaalioikeusrikkomuksiin vakavasti ja viranomaiset ovat jo ryhtyneet toimiin sellaisia hankkeita vastaan, joiden on katsottu rikkovan lakia.

Sääntöjen noudattamisen varmistamiseksi on julkaistu yksityiskohtaiset ohjeet, jotka määrittelevät, miten kilpailuihin liittyviä immateriaalioikeuksia saa ja ei saa käyttää. Ohjeet käsittelevät monipuolisesti esimerkiksi kauppaa, perinteistä ja sosiaalista mediaa, mainontaa sekä tapahtumia. Myös ohjeissa otetaan kantaa väijytysmarkkinointiin ja niiden mukaan epäsuoratkin viittaukset ja mielleyhtymät voidaan tulkita väijytysmarkkinoinniksi.

Milano-Cortinan viralliset kumppanit voivat hyödyntää näkyvyyttä ja sen kaupallista arvoa täysimääräisesti. Muut tahot voivat ottaa osaa vastuullisesti sovittamalla toimintansa ja viestintänsä lainsäädäntöön sekä annettuun ohjeistukseen.

Alkuperäisen uutisen voit lukea täältä.

Kuva: Unsplash / Petra Andrews