If you like it, then you should apply for a trademark for it – Beyoncé tavaramerkkijahdissa

12 vuoden jälkeen ensiyrityksestä maailmankuulu laulaja Beyoncé hakee jälleen tavaramerkkiä lapsensa Blue Ivy Carterin nimelle. Tavaramerkin hakeminen ei ole kuitenkaan onnistunut ongelmitta vuosien saatossa.

Beyoncé on yksi viihdealan vaikutusvaltaisimmista naisista ja kuten vaikuttavasta urasta voi päätellä, hän on myös ymmärtänyt brändäyksen ja immateriaalioikeuksien tärkeyden. Aineettomien oikeuksien suojaaminen ei ole kuitenkaan rajoittunut vain Beyoncén omaan uraan, vaan hän on myös hakenut tavaramerkkiä tyttärensä nimelle Blue Ivy Carterille. Yhdysvaltojen patentti- ja tavaramerkkivirastossa (USPTO) on edelleen käsittelyssä tavaramerkkihakemus  sanamerkille ”BLUE IVY CARTER”, joka on jätetty vuoden 2023 marraskuussa. Tavaramerkkiä haetaan BGK Trademark Holdings LLC:n kautta lukuisiin tavaroihin ja palveluihin, kuten kosmetiikkaan, asusteisiin, elektroniikkaan ja tekstiileihin.

Viime viikolla artistin lakimiehet tekivät uusia väitteitä, joilla vastustettiin aiemmin tänä vuonna saatua alustavaa päätöstä. USPTO hylkäsi tavaramerkin aiemmin, sillä sen mukaan kuluttajat saattaisivat sekoittaa Blue Ivy Carterin nimen Yhdysvaltojen Wisconsinissa Blue Ivy -nimellä toimivaan vaatekauppaan. Vuodesta 2011 lähtien vaatekaupan ”Blue Ivy” -logo on ollut rekisteröitynä tavaramerkiksi. Vaateliike ei itse ole tehnyt Blue Ivy Carter -tavaramerkkiä koskevaa väitettä vaan USPTO viittasi omatoimisesti aiempaan tavaramerkkiin hylkäyksen perusteena.

Päätös tulisi Beyoncén lakimiesten perustelujen mukaan kumota, sillä Blue Ivy Carter on ollut suuren yleisön tietoisuudessa syntymästään lähtien ja kansainvälisesti tunnettu. Kuluttajien ei voida katsoa erehtyvän yhdistämään kuuluisaa Carterin perhettä pieneen Wisconssissa sijaitsevaan vaateliikkeeseen.

Beyoncé on jo vuonna 2012, vain viikkoja Blue Ivyn syntymän jälkeen, yrittänyt ensimmäisen kerran rekisteröidä esikoisensa nimeä tavaramerkiksi. Beyoncé ja hänen puolisonsa Jay-Z perustelivat tavaramerkin hakemista sillä, että tarkoituksena oli estää muiden ihmisten mahdollisuus hyötyä heidän lapsensa nimestä. Prosessi oli pitkään kuitenkin jumissa oikeudellisten kiistojen takia, sillä USPTO:n rekisterissä on ollut jo ennen Blue Ivy Carterin syntymää rekisteröitynä sanamerkki  ”Blue Ivy”. Tavaramerkin omistaa häätilaisuuksia järjestävä yritys Blue Ivy Events, jonka omistaja Veronica Morales vastusti Beyoncén tavaramerkkihakemusta ja jätti väiteilmoituksen tavaramerkkien sekaannusvaarasta.

Sekaannusvaaran lisäksi Morales väitti, ettei Beyoncélla ja Jay-Z:llä ollut todellista aikomusta käyttää haettua tavaramerkkiä kaupallisessa toiminnassa, vaan pelkästään estää muita käyttämästä nimeä. Jotta tavaramerkki voidaan rekisteröidä Yhdysvalloissa, tulee sitä käyttää kaupallisessa toiminnassa tai olla vilpittömässä mielessä tarkoitus käyttää kaupallisessa toiminnassa (Trademark Act, 1946, 15 U.S.C. § 1051). Moralesin väitteet kuitenkin hylättiin vuonna 2020, minkä seurauksena Beyoncén tiimi on ryhtynyt uudestaan tavaramerkkijahtiin.

Alkuperäiset uutiset löydät täältä ja täältä.

Lue lisää julkkisten IPR-strategiasta:
Taylor Swift ja IPR – IPRinfo 9.2.2024.

Kuva: iStock/ Olivier Le Moal