Chanel voitti tavaramerkkiriidan upcycling-yritystä vastaan

Pariisilainen tuomioistuin on myöntänyt voiton Chanelille ranskalaista upcycling-yritystä vastaan. Tuomioistuin katsoi, että yrityksen myymät korut, joihin oli sisällytetty Chanelin nappeja, metalliosia ja muita elementtejä – mukaan lukien ikoninen toisiinsa kietoutuva ”CC”-symboli ja CHANEL-sanamerkki – loukkasivat Chanelin tavaramerkkejä. Loukkaus kohdistui yhteensä viiteen tavaramerkkiin: kolmeen CC-elementtiin sekä sanamerkkeihin CHANEL ja COCO.

Upcycling-yritys Kamad Reworked väitti, että tuotteita tuli pitää itsenäisinä, aidoista Chanel-tuotteista valmistettuina upcycling-luomuksina. Yrityksen mukaan tavaramerkin sammuminen vapautti sen vastuusta, koska tuotteet perustuivat aitoihin Chanel-tuotteisiin. Tuomioistuin kuitenkin hylkäsi väitteen, koska yritys ei kyennyt todistamaan osien aitoutta, jolloin kyse ei ollut upcyclingista vaan suoraviivaisesta tavaramerkkiloukkauksesta. Tuomioistuin korosti myös, että tavaramerkin sammuminen suojaa tuotteiden jälleenmyyntiä, ei niiden purkamista ja uudelleenrakentamista uusiksi kaupallisiksi tuotteiksi.

Tuomioistuin yhtyi Chanelin näkemykseen siitä, että brändättyjen komponenttien käyttö uusissa tuotteissa voisi heikentää sen eksklusiivisuutta ja vahingoittaa sen luksusimagoa. Tuomarit eivät myöskään olleet vakuuttuneita siitä, että kuluttajat ymmärsivät Kamad Reworkedin tuotteet Chanelista erillisiksi, sillä toisiinsa kietoutuva CC-elementti hallitsi korujen ulkoasua. Tuomioistuin katsoi lisäksi, että yrityksen käyttämät vastuuvapauslausekkeet eivät poistaneet sekaannusvaaraa, vaan pikemminkin vahvistivat kuluttajan mielleyhteyttä Chaneliin.

Tuomioistuin määräsi Chanelille 75 000 euron väliaikaisen korvauksen ja velvoitti Kamad Reworkedin luovuttamaan myynti-, varasto- ja jakelutietoja lopullisen vahingonkorvauksen laskemiseksi. Yritykselle määrättiin myös velvollisuus jäljellä olevien loukkaavien tuotteiden hävittämisestä. Vaatimukset tuotteiden takavarikoinnista ja tuomion julkaisemisesta lehdistölle hylättiin.

Ratkaisu on linjassa kasvavan kansainvälisen oikeuskäytännön kanssa, jossa tuomioistuimet suhtautuvat myötämielisesti luksusbrändien pyrkimyksiin puuttua luvattomaan upcycling-toimintaan. Louis Vuitton voitti vastaavan upcycling-laukkujen kiistan Etelä-Koreassa vuonna 2024. Tuomio vahvistaa linjaa, jonka mukaan tavaramerkin sammuminen sallii alkuperäisen tuotteen jälleenmyynnin, muttei välttämättä anna lupaa muuttaa sitä uudeksi tuotteeksi.

Alkuperäinen uutinen on luettavissa täältä ja tuomioistuimen ratkaisu (ranskaksi) täältä.

Kuva: Unsplash/Kris Sevinc