Virtuaalimallit mainoksissa – tekoäly muuttaa muotimarkkinointia
Tekoälyllä tuotetut mallikuvat ovat mullistamassa markkinointia muotialalla. Samalla ne herättävät niin eettisiä kuin oikeudellisiakin kysymyksiä.
Tekoälyllä tuotettuja mallikuvia luodaan käyttämällä todellisista malleista tehtyjä vartaloskannauksia, jolloin lopputuloksena syntyy eräänlainen virtuaalinen kopio todellisesta henkilöstä. Tällaisten kuvien ansiosta yritykset voivat luoda aiempaa edullisempia sekä joustavampia mainoskampanjoita. ”Virtuaalimallit” ovat aina käytettävissä, ja niitä voidaan mukauttaa erilaisten tarpeiden mukaan.
Brändit, kuten Levi’s, H&M ja Mango, ovat tarttuneet tekoälyllä tuotettujen mallikuvien tarjoamiin mahdollisuuksiin. Levi’s ja H&M tekevät yhteistyötä tekoäly-yritysten kanssa integroidakseen virtuaalimallit osaksi markkinointiaan, ja Mango käynnisti jo viime kesänä ensimmäisen täysin tekoälyllä luodun mainoskampanjan.
Kaikki eivät kuitenkaan ole asiasta innoissaan. Sosiaalisessa mediassa Mangon kampanjaa kritisoitiin harhaanjohtavana. Monet epäilivät tekoälyn luomien kuvien kykyä kuvata vaatteita ja niiden istuvuutta.
Tekoälyn hyödyntäminen muotimarkkinoinnissa nostaa esiin myös kysymyksiä siitä, miten tekoäly vaikuttaa ihmistekijöihin, kuten malleihin, meikkaajiin, kampaajiin ja valokuvaajiin sekä luovaan alaan laajemminkin. Lisäksi huolta herättävät muun muassa todellisten mallikuvien luvaton käyttö, korvauskäytännöt tekoälyn tuottamien kuvien hyödyntämisestä, digitaalisten ja aitojen teosten välisen rajan hämärtyminen sekä tekoälyn kyky vaalia monimuotoisuutta. Tekoäly saattaa vahvistaa olemassa olevia ennakkoluuloja ja stereotypioita sekä tuottaa yksipuolisia ja epärealistisia kuvia, mikäli esimerkiksi sen koulutusdata on puutteellista.
Tekoälyn yleistyessä eri aloilla on yhä tärkeämpää, että yritykset käyttävät sitä vastuullisesti ja eettisesti. Erityisesti avoimuus siitä, milloin ja miten tekoälyä käytetään, on olennaista.
Alkuperäisen kirjoituksen aiheesta voit lukea täältä.