Viherpesua torjuvalle ja kuluttajia suojaavalle viherväitedirektiiville takaisku

Euroopan komissio aikoo vetää pois ehdottamansa viherväitedirektiivin, jonka tarkoituksena olisi ehkäistä viherpesua ja parantaa kuluttajien mahdollisuuksia saada luotettavaa tietoa tuotteiden ympäristövaikutuksista.

Ympäristöväittämät ovat väitteitä, joilla annetaan ymmärtää, että tavara tai palvelu on ympäristöystävällinen, haitaton ympäristölle tai vähemmän haitallinen kuin muut saman tuoteryhmän tuotteet. Markkinoinnissa käytettävistä liioitelluista tai vääristä ympäristöväitteistä voidaan puhua viherpesuna.

Harhaanjohtavan vihermarkkinoinnin torjumiseksi Euroopan komissio hyväksyi maaliskuussa 2023 ehdotuksen viherväitteitä koskevasta direktiivistä. Direktiivillä vaadittaisiin yrityksiä perustelemaan ja varmentamaan kaikki ympäristöväitteensä. Väitteiden tulisi perustua tieteelliseen näyttöön, olla riippumattomasti varmennettuja, säännöllisesti päivitettyjä sekä täsmällisiä. Direktiivin laajempana tarkoituksena olisi standardisoida ympäristöväittämät kaikkialla EU:ssa, lisätä kuluttajien luottamusta ja tukea niiden yritysten toimintaa, jotka todella edistävät kestävää kehitystä.

Esimerkiksi ympäristöjärjestöt ovat korostaneet sääntelyn tarvetta. Niiden mukaan nykyiset, kansallisesti hajanaiset säännöt eivät suojaa kuluttajia riittävästi harhaanjohtavalta markkinoinnilta. Direktiiviä on pidetty keskeisenä välineenä viherpesun torjumisessa, kestävän kehityksen edistämisessä ja EU:n sääntelykehyksen selkeyttämisessä.

Euroopan komissio perusteli direktiivin poisvetämistä pienyrityksiin liittyvällä huolella. Viherväitedirektiivi voisi komission mukaan aiheuttaa jopa 30 miljoonalle mikroyritykselle kohtuuttoman hallinnollisen taakan. Komission alkuperäisessä lakiesityksessä pienimmät, alle 10 hengen yritykset olisivatkin vapautettu vaatimuksista perustella markkinoinnin ympäristöväitteet. Jäsenvaltiot haluaisivat kuitenkin ulottaa vaatimukset myös pieniin yrityksiin.

Alkuperäiset uutiset voit lukea täältä ja täältä.

Kuva: Unsplash / Noah Buscher