Ultrapikamuotijättien tekijänoikeuskiista

Lontoon High Courtissa on käsittelyssä ultrapikamuotijättien Sheinin ja Temun välinen tekijänoikeuskiista, joka liittyy tuotekuvien luvattomaan käyttöön. Tapauksesta voi seurata laajempia vaikutuksia verkkokauppa- ja pikamuotialalle.

Ultrapikamuotia myyvä Shein syyttää kilpailijaansa Temua “teollisen mittakaavan” tekijänoikeusloukkauksista. Yhtiön mukaan Temu on käyttänyt tuhansia Sheinin verkkosivuille tuotettuja kuvia markkinoidakseen omalla alustallaan samanlaisia tai identtisiä vaatteita. Shein väittää, että Temun tavoitteena on ollut hyötyä taloudellisesti investoinneista, joita Shein on tehnyt muun muassa tuotteiden valokuvaukseen, toimitusketjujen kehittämiseen ja toimittajien kouluttamiseen.

Temu on kiistänyt syytökset ja vetoaa siihen, että sen alustalla toimivilla myyjillä on ollut lupa käyttää kyseessä olevia kuvia. Lisäksi Temu väittää, ettei oikeusjutun todellinen tavoite ole tekijänoikeuksien suojeleminen, vaan kilpailun rajoittaminen ultrapikamuotimarkkinoilla. Vastakanteessaan Temu vaatii korvauksia tappioista, jotka sen mukaan aiheutuivat tuhansien tuotteiden poistamisesta myynnistä oikeusjutun seurauksena.

Nyt Lontoon High Courtissa käsiteltävä tapaus ei ole ensimmäinen Sheinin ja Temun välinen oikeuskiista. Yhtiöt ovat haastaneet toisensa oikeuteen myös Yhdysvalloissa. Näissä tapauksissa on käsitelty muun muassa Digital Millennium Copyright Actin väärinkäyttöä ja tekijänoikeusloukkauksia.

Molemmat yritykset ovat rakentaneet maailmanlaajuisen asiakaskuntansa edullisten hintojen ja laajan kiinalaisen toimittajaverkoston avulla. Yhtiöiden välinen kilpailu on kiristynyt huomattavasti. Nyt käytävä oikeustaistelu kuvastaa laajempaa muutosta pikamuotialalla. Kilpailu ei enää rajoitu pelkästään halpoihin hintoihin ja nopeaan tuotantoon, vaan ulottuu myös immateriaalioikeuksiin, alustojen hallintaan ja markkinoille pääsyyn. Ultrapikamuotiyhtiöt kohtaavat lisäksi kasvavaa sääntelypainetta eri puolilla maailmaa.

Tapauksen lopputuloksella voi olla vaikutuksia siihen, miten tekijänoikeuksia valvotaan verkkokaupassa ja millä tavoin pikamuotialan yritykset hallitsevat toimittajasuhteitaan tulevaisuudessa.

Alkuperäisen uutisen voit lukea täältä. 

Kuva: Unsplash / freestocks