Temu kiistää piratismisyytökset – brändeillä huoli kopiotuotteista

Piratismi uhkaa tunnettujen brändien arvostusta ja liiketoimintaa. Suomessa on viime aikoina keskusteltu verkkokauppa-alusta Temussa myytävistä tuotteista, joissa esimerkiksi Finlayson on havainnut kuosiensa kopioita. Temu kiistää piratismiväitteet.

Alustan mukaan kopiotuotteita esiintyy sen palvelussa äärimmäisen harvoin ja tarvittaessa niihin reagoidaan nopeasti. Temu kertoo poistaneensa muun muassa Finlaysonin Elefantti-kuosia muistuttavia tuotteita sekä laajentavansa ennakoivaa valvontaa väärennösten torjumiseksi.

Silti Temusta löytyy edelleen esimerkiksi Marimekon kuoseja jäljitteleviä tekstiilejä sekä Finlaysonin Tom of Finland -sarjaa mukailevia tuotteita, kuten sukkia, mukeja ja petivaatteita. Tuotteita myydään aitoja tuotteita halvemmalla.

Temu toteaa käyttävänsä brändien suojaamiseksi tekoälyyn perustuvaa teknologiaa ja manuaalista tarkastusta, mutta muistuttaa, että viime kädessä vastuu tuotteiden valvonnasta kuuluu brändin omistajalle. Yrityksiä kehotetaan rekisteröimään brändinsä alustalle väärennösten seulonnan tehostamiseksi.

Kansainvälinen kopioiden torjunta on hidasta ja vaatii huomattavasti resursseja. Vaikka brändit pyrkivät esimerkiksi laadun korostamisella houkuttelemaan kuluttajia ostamaan aitoja tuotteita, edullinen hinta voi saada monet valitsemaan kopion. Digitaaliset seurantajärjestelmät ja tekoäly ovat tehostaneet väärennösten tunnistamista, mutta nekään eivät yksinään riitä ratkaisemaan ongelmaa.

Alkuperäiset uutiset voit lukea täältä ja täältä.

Kuva: Unsplash / Hamed Taha