Taylor Swift vahvistaa tavaramerkkisalkkuaan – tähtäimessä oma ääni

Taylor Swift hakee tavaramerkkisuojaa äänelleen ja kuvalleen Yhdysvalloissa. Hakemusten taustalla on huoli tekoälyn mahdollistamista syväväärennöksistä, joilla jäljitellään julkisuuden henkilöitä. Uusien rekisteröintien tavoitteena on vahvistaa oikeuksia tilanteissa, joissa artistin identiteettiä käytetään luvatta.

Taylor Swiftin yhtiö TAS Rights Management hakee Yhdysvaltain patentti- ja tavaramerkkivirastolta (USPTO) rekisteröintiä kolmelle tavaramerkille, jotka liittyvät artistin ääneen ja kuvaan. Hakemuksista kahdessa on mukana ääninäytteet, joissa Swift esittelee itsensä ja mainostaa uusinta albumiaan. Kolmas hakemus koskee artistin The Eras Tour -kiertueelta otettua kuvaa.

Hakemusten taustalla vaikuttaa luultavimmin tekoälyllä tuotettujen syväväärennösten yleistyminen. Tekoälyn avulla voidaan luoda sisältöä, joka jäljittelee julkisuuden henkilöiden ääntä tai ulkonäköä ja voi johtaa yleisöä harhaan. Swiftistä tehtyä tekoälysisältöä on hyödynnetty esimerkiksi poliittisessa viestinnässä. Ennen vuoden 2024 Yhdysvaltain presidentinvaaleja Donald Trump jakoi sosiaalisessa mediassa tekoälyllä luotuja kuvia, jotka antoivat ymmärtää, että Swift olisi tukenut hänen vaalikampanjaansa.

Yhdysvalloissa yksilön ääntä voidaan suojata niin sanotun right of publicity -oikeuden kautta. Right of publicity estää kolmansia osapuolia hyödyntämästä yksilön identiteettiä, kuten nimeä, kuvaa, ääntä tai muita tunnistettavia piirteitä kaupalliseen tarkoitukseen ilman lupaa. Kappaleet puolestaan saavat tekijänoikeussuojaa.

Taylor Swiftin tavaramerkkikokoelma kattaa tällä hetkellä muun muassa hänen nimensä, kappaleiden ja albumien nimet sekä tunnettuja lyriikoita. Henkilön ääneen perustuvat tavaramerkit ovat harvinaisia. Swift ei kuitenkaan ole ensimmäinen, joka hakee tavaramerkkiä tunnistettavalle äänelleen. Aiemmin tavaramerkki on Yhdysvalloissa myönnetty näyttelijä Matthew McConaugheylle, joka haki suojaa muun muassa elokuvasta Dazed and Confused (suom. Surutta? Sekaisin) tunnetulle lausahdukselleen “Alright, alright, alright!”.

Nyt haettavien tavaramerkkien avulla Swift laajentaisi mahdollisuuksiaan puuttua tekoälyllä tuotettuun sisältöön, jossa hyödynnetään hänen ääntään tai kuvaansa luvatta. Tavaramerkki voisi tarjota suojaa esimerkiksi tilanteissa, joissa kuluttajat saattavat sekoittaa käytetyn äänen, fraasin tai kuvan Swiftin brändiin. Aiheesta ei kuitenkaan ole vielä oikeuskäytäntöä, joten on epäselvää, millaista suojaa tällaiset tavaramerkit todellisuudessa tarjoaisivat.

Alkuperäiset uutiset löydät täältä ja täältä. 

Lue lisää: Tekoälyllä luodut kuvat Taylor Swiftistä osana Donald Trumpin kampanjaa – IPRinfo 23.8.2024 

Kuva: Unsplash /David Field