Tavaramerkkikiistat kuohuttavat ugg-kengistä tunnettuja brändejä

Australialainen ugg-kenkiä valmistava brändi UGG Since 1974 vaihtaa nimensä kiivaiden tavaramerkkiriitojen takia. Riidat liittyvät oikeuteen käyttää kengistä nimeä ”ugg” kaupankäynnissä Australian ja Uuden-Seelannin ulkopuolella.

UGG Since 1974 päätti vaihtaa nimensä “Since 74” Australian ja Uuden-Seelannin ulkopuolista myyntiä varten. Yritys on käynyt tavaramerkkiin liittyviä taisteluita jo vuosia pienten australialaisten valmistajien sekä tunnetun yhdysvaltalaisen UGG-brändin kanssa, jonka omistaa suuri jalkinemyyjä Deckers Brands. Sana ”ugg” on Australiassa ja Uudessa-Seelannissa yleisnimi lampaannahkasaappaille, mutta monissa muissa valtioissa Deckers Brands omistaa sanalle ”ugg” tavaramerkin. UGG Since 1974 valmistaa Australiassa käsintehtyjä Ugg-kenkiä paikallisista materiaaleista toisinkuin Deckers Brandsin UGG-brändi.

Ugg-kengät mielletään yleisesti Australiassa kehitetyiksi ja ensimmäiset uggit näkyivät surffareiden käytössä jo 1950-luvulla. Myös UGG Since 1974 aloitti toimintansa ennen kenkien leviämistä Yhdysvaltoihin. Australialainen Brian Smith vei kenkätyylin Kaliforniaan UGG Australia -brändillä ja Deckers Brands osti tuotemerkin vuonna 1995. Deckers Brands poisti nimestä viittauksen Australiaan ja on valvonut aggressiivisesti termin ”ugg” käyttöä ympäri maailmaa. Yritys on esimerkiksi vienyt oikeuteen pienempiä australialaisia toimijoita ja pyrkinyt monopolisoimaan ugg-termin käyttöä.

UGG Since 1974 ja Deckers Brandsin välinen kiista on herättänyt paljon huomioita sosiaalisessa mediassa, ja osa kuluttajista on asettunut boikotoimaan Deckers Brandsin tuotteita. Tavaramerkkiriita liittyy osaltaan immateriaalioikeuksien lisäksi kulttuuriseen kestävyyteen. Australialaiset pienvalmistajat pyrkivät edelleen puolustamaan kulttuurista oikeuttaan ugg-kenkien perintöön.

Alkuperäiset uutiset löydät täältä.

Kuva: Unsplash/Thibault Penin