Tavaramerkin hakeminen on ”Very demure, very mindful”

Suureen suosioon TikTokissa nousseen”Very demure, very mindful” -ilmaisun tavaramerkkioikeudet ovat karkaamassa sen kehittäjän, TikTok-tähti Jools LeBronin, käsistä.

Sosiaalisessa mediassa on viimeisten viikkojen ajan kovaa vauhtia levinnyt termi ”Very demure, very mindful”, joka sai alkunsa chicagolaisen Jools LeBronin viraaliksi menneestä videosta. Nopeasti suosiota saanut alkuperäinen video keräsi jopa 47 miljoonaa katselukertaa vain muutaman viikon sisällä. Termin käyttö lähti leviämään ympäri maailmaa ja herätti kiinnostusta myös julkkiksilta ja brändeiltä. Monet suuret brändit ja jälleenmyyjät kuten Maybelline ja Nars, ovat ottaneet termin käyttöön markkinoinnissaan. Myös LeBron oli aikeissa kaupallistaa iskulauseensa, mutta ennen häntä tavaramerkkihakemuksen ehti jättää United States Patent and Trademark Officelle eli USPTO:lle henkilö nimeltä Jefferson Bates.

Washingtonissa 20. elokuuta jätetyssä Batesin tavaramerkkihakemuksessa haetaan nimenomaisesti tavaramerkkiä iskulauseelle “Very Demure.. Very Mindful …”. Vireillä olevassa hakemuksessa on eritelty, että tavaramerkki on mainonta-, markkinointi- ja myynninedistämispalveluja varten. Myös toinen henkilö, Raluca Pop, on jättänyt tavaramerkkihakemuksen samaan trendiin viittaavalla ilmaisulla ”Very Demure Very Cutesy”. Pop kommentoi, että hänen tarkoituksensa on luovuttaa tavaramerkkioikeus lopulta LeBronille, jonka hänen mielestään tulisi mahdollisesti hyötyä siitä.

Yhdysvaltojen tavaramerkkihakemusten rekisteröinnin edellytykset ovat kuitenkin erilaiset verrattuna esimerkiksi Suomen ensimmäisen hakijan etuoikeuteen myöhempiin hakemuksiin nähden. Yhdysvalloissa tavaramerkkioikeuden syntyminen edellyttää pääsääntöisesti sen käyttöä. Lanham Act:in eli Yhdysvaltain tavaramerkkilain 45 pykälässä käytetään termiä ”use in commerce”, jolla tarkoitetaan vilpittömässä mielessä tapahtuvaa käyttöä tavanomaisessa kaupankäynnissä, jota ei tehdä pelkästään tavaramerkkiin liittyvän oikeuden varaamiseksi. Hakemukset kuitenkin käsitellään sen mukaan, missä järjestyksessä ne ovat saapuneet USPTO:hon. Asia ei ole vielä siis täysin selvä ja nähtäväksi jää, ketä oikeudet lopulta saa. Tapaus on hyvä esimerkki tavaramerkkihakemusten tekemisen tärkeydestä.

Alkuperäiset uutiset löydät täältä ja täältä.

Kuva: iStock /AndreyPopov