Sosiaalisen median tilit aineettomana omaisuutena
Sometilit ovat yrityksille merkittävä kanava kuluttajien tavoittamiseen ja brändin rakentamiseen. Jos työntekijän henkilökohtaista tiliä aletaankin käyttää yhtiön markkinointikanavana, voi osapuolten välille syntyä erimielisyyksiä tilin hallinnasta ja julkaistun materiaalin omistusoikeudesta.
Erityisesti morsiuspukujen suunnittelijana tunnetun Hayley Page Gutmanin ja tämän entisen työnantajan JLM Couturen välinen oikeustapaus on hyvä esimerkki tilanteesta, jossa osapuolet olivat eri käsityksessä sometilien suhteen. Gutman solmi työsopimuksen yhtiön kanssa vuonna 2011 ja avasi pian työsuhteen alettua @misshayleypage -nimiset tilit Instagramiin ja Pinterestiin. Vaikka ensimmäiset somejulkaisut olivat luonteeltaan henkilökohtaisia, Gutman alkoi pian esitellä tileillään JLM:n tuotteita. Erityisesti Instagram-tilistä kasvoi yhtiölle merkittävä markkinointialusta, ja Gutman antoi lopulta myös muille yhtiön työntekijöille pääsyn tilille sen hallinnointia varten.
Vuosina 2019-2020 käytyjen sopimusneuvotteluiden jälkeen Gutman kuitenkin vaihtoi tiliensä salasanat eikä jakanut niitä yhtiön kanssa. Joulukuussa 2020 hän ilmoitti irtisanoutuvansa. Erimielisyyksien kärjistyttyä JLM nosti Gutmania vastaan kanteen, jossa vaadittiin muun ohella sometilien hallinnan palauttamista yhtiölle. Gutman argumentoi oikeudelle avanneensa tilit alun perin henkilökohtaiseen käyttöön, sillä esimerkiksi Instagram oli yhdistetty hänen henkilökohtaiseen sähköpostiinsa ja puhelinnumeroonsa. Tästä huolimatta piirioikeus (Southern District of New York) katsoi tilien hallinnan kuuluvan yhtiölle.
Gutman valitti ratkaisusta ja valitustuomioistuin (Court of Appeals for the Second Circuit) päätyi asiassa eri lopputulokseen. Valitustuomioistuimen mukaan olennaisinta sometileihin liittyen oli se, missä tarkoituksessa ne on luotu. Koska Gutman oli luonut tilit henkilökohtaiseen käyttöön ja linkittänyt ne henkilökohtaisiin yhteystietoihinsa, oli ne edelleen katsottava henkilökohtaisiksi myöhemmästä kaupallisesta käytöstä huolimatta. Valitustuomioistuin ohjasi asian takaisin piirioikeudelle, joka määräsi yhtiötä luovuttamaan sometilien hallinnan takaisin Gutmanille. Tuomion antamisen jälkeen osapuolet ovat tehneet myös sovintosopimuksen, joka antaa Gutmanille oikeudet kiisteltyyn immateriaalioikeudelliseen aineistoon ja mahdollisuuden kilpailla samoilla markkinoilla.
Alkuperäisen uutisen voit lukea täältä.
Kuva: Unsplash / Cate Bligh
Kirjoittajat
