Snellmanin tummanvihreälle brändivärille harvinainen väritavaramerkki

Lihatalo Snellman on saanut Suomessa ja Euroopassa virallisen väritavaramerkkisuojan tummanvihreälle brändivärilleen.

Patentti- ja rekisterihallitus (PRH) rekisteröi värin Snellmanin lihatuotteille, koska väri on vakiintunut ja ollut osa yrityksen ilmettä 1990-luvun loppupuolelta asti. Se on keskeinen osa Snellmanin brändin erottuvuutta, ja monet tunnistavat lihatalon tuotteet usein spontaanisti ja nopeasti hyllystä juuri värin perusteella.

Väritavaramerkki suojaa yrityksen tunnistettavuutta alan muilta toimijoilta ja ehkäisee kuluttajien harhaanjohtamista. Markkinoinnista vastaava Snellmanin johtaja Juuso Reinikainen pitää tärkeänä, ettei markkinoille tule samanlaisia vihreän sävyjä, jotka voisivat aiheuttaa sekaannusvaaran.

PRH:n mukaan väritavaramerkin rekisteröinti on Suomessa harvinaista. Sen saaminen edellyttää tavallista tiukempia kriteerejä. Väri voidaan rekisteröidä tavaramerkiksi ainoastaan silloin, jos siitä on tullut laajasti tunnettu ja erottamiskykyinen tietyn yrityksen tunnuksena ja tämä voidaan osoittaa esimerkiksi markkinointimateriaalin ja tutkimusten avulla. Rekisteröinnissä yksittäinen väri määritellään sekä sanallisesti että tarkalla värikoodilla. Väritavaramerkin suoja-aika on 10 vuotta, ja rekisteröinnin voi uusia rajattomasti.

Suomessa on tällä hetkellä 20 rekisteröityä väritavaramerkkiä. Ensimmäinen väritavaramerkki myönnettiin vuonna 2001 Fazerin suklaapakkausten siniselle värille. Muita väritavaramerkkejä ovat muun muassa Fiskarsin saksien oranssi, Veikkauksen arvontojen ja rahapelipalveluiden keltainen sekä R-kioskin erilaisten jälleenmyyntipalvelujen sini-kelta-valkoinen.

Alkuperäisen uutisen voit lukea täältä.

Kuva: Unsplash / Bent Van Aeken