PRH:n joulukuun tavaramerkki on Vainio

Patentti- ja rekisterihallitus (PRH) valitsee kerran kuussa kuukauden tavaramerkin edellisenä vuonna kyseisen kuukauden aikana rekisteröidyistä tavaramerkeistä. Valinnan tarkoituksena on kertoa esimerkein palveluiden ja tuotteiden suojaamisen hyödyistä ja tärkeydestä. Lokakuun 2025 tavaramerkki on kuviomerkki Vainio.

Idea yrityksestä syntyi Otto Vainiolle halusta tuoda markkinoille lastenvaatteita, jotka kestävät menoa, voidaan korjata ja ovat kierrätettävissä uudelleenkäyttöön. Mukana yrityksessä olivat Vainion veli sekä heidän yhteinen ystävänsä. Nimi Leggo muodostui nopeasti, eikä muita vaihtoehtoja edes mietitty. Keväällä 2023 Leggo Oy merkittiin kaupparekisteriin. Tavaramerkkikin oli tarkoitus rekisteröidä, mutta kiireen ja pienen teknisen ongelman vuoksi asiaa siirrettiin myöhemmäksi. Vainio kertoo, että alussa tuntui tärkeimmältä suunnata resurssit markkinointiin.

Jälkikäteen tämä maksoi melkoisen hinnan, sillä kesällä 2024 Leggo joutui luopumaan tuotebrändistään, kun Lego vaati tätä luopumaan liian yhteneväisestä nimestä. Vainio laati asiantuntijoiden ohjeistuksella vastineen ja perustelut, mutta niillä ei ollut vaikutusta. Kun vaihtoehdoiksi jäi nimestä luopuminen tai oikeustaistelu, Leggossa oli selvää mikä oli edessä.

Vainio kertoo, että uusi nimi löytyi kuitenkin helposti ja yrityksen nimeksi rekisteröitiin isän työtä ja merkitystä kunnioittaen Vainio Clothing Oy. Yrittäjille oli nyt selvää, että he halusivat suojata brändiään ja joulukuussa 2024 Vainio rekisteröitiin tavaramerkiksi kuviomerkkinä, jossa on sanallinen osa. Vainio kertoo, että Sukunimen lisäksi nimi tarkoittaa myös kaunista suomalaista maisemaa ja se sopii hienosti Avainlippua kantavalle brändille.

Vainiolla menee jälleen lupaavasti ja mallisto on laajentunut myös aikuisten vaatteisiin. Iso osa asiakkaista hyödyntää alkuperäisen yritysidean mukaista mahdollisuutta suunnitella vaatteet omien värimieltymysten mukaan. Vainio toteaa, että julkisuus oli myönteistä ja taustoitti uudelleenbrändäystä, ja unettomien öiden jälkeen pienen hopeareunan pilvelle antaa tapauksen tuoma näkyvyys.

PRH:n alkuperäinen uutinen on luettavissa täältä  ja koko tavaramerkkitarina täältä.

Kuva: Unsplash / Andre Taissin