Poliittisen parodian ja brändisuojan suhde – tapaus IKEA v. Vlaams Belang

Euroopan unionin tuomioistuimessa (EUT) on vireillä tapaus IKEA v. Vlaams Belang C-298/23, jossa on kyse ilmaisunvapauden ja tavaramerkkisuojan välisestä punninnasta poliittisessa viestinnässä. Tapaus tuo esiin kysymyksen EU:n tavaramerkkioikeuden ja ilmaisunvapauden välisestä rajanvedosta.

Tapauksessa Ikea nosti kanteet belgialaista puoluetta vastaan tavaramerkkiloukkauksesta, kun puolue käytti Ikean nimeä, logoa ja värejä vaalikampanjassaan IKEA Plan, joka koskee maahanmuuttoa. Perusteluiksi esitettiin, että yrityksen maine ja brändi kärsivät, kun se liitetään poliittiseen sisältöön, erityisesti kun kyse on äärioikeistosta. Belgian markkinaoikeus pyysi asiassa EUT:lta ennakkoratkaisua siitä, voiko tällainen poliittinen parodia olla EU:n tavaramerkkioikeuden tarkoittamalla tavalla hyväksyttävä syy (”due cause”) käyttää toisen rekisteröityä tavaramerkkiä, ja jos kyllä, mitä tekijöitä arvioinnissa tulisi huomioida.

Belgian tuomioistuin pohti asiassa ilmaisunvapauteen liittyviä tekijöitä, jotka perustuvat Euroopan ihmisoikeustuomioistuimen (EIT) oikeuskäytäntöön, sekä niiden merkitystä suhteellisuusperiaatteen mukaiseen arviointiin. Kansallinen oikeus arvioi merkitystä olevan ainakin sillä, että kyse oli poliittisesta ilmaisusta, joka koskee yleisen edun mukaista kysymystä, ja sen pääasiallinen tarkoitus ei ollut kaupallinen hyöty. Parodisen muodon arvioitiin myös antavan ilmaisulle taiteellista arvoa, mikä lisää sen sananvapaudellista suojaa.

Kansallinen tuomioistuin arvioi lisäksi tavaramerkin maineen suojaa. Tavaramerkkioikeuden näkökulmasta tunnetut tavaramerkit saavat vahvempaa suojaa, kun taas ilmaisunvapautta koskevat periaatteet antavat laajemmat oikeudet kommentoida tunnetumpia tahoja. Tuomioistuin toteaa kuitenkin, ettei käsillä olevassa tapauksessa Vlaams Belangin kritiikki kohdistu Ikeaan, mikä voi vaikuttaa asian arviointiin.

Julkisasiahenkilön ratkaisuehdotusta asiasta odotetaan saatavaksi 13 marraskuuta 2025.

Kuva: Unsplash / Zheka Kapusta

Alkuperäisen uutisen voit lukea täältä.