Netflix tehostaa tavaramerkkisuojaansa Squid Game -sarjan menestyksen seurauksena

Netflixin korealainen uutuussarja Squid Game on ollut katsojamenestys: sitä on katsonut 111 miljoonaa käyttäjää sen julkaisua seuraavien 28 päivän aikana. Sarjan huima suosio on saanut suoratoistopalvelun ripeisiin toimiin tavaramerkkirintamalla.

Netflix on reagoinut nopeasti sarjan menestykseen ja hakenut lukuisia tavaramerkkirekisteröintejä maailmanlaajuisesti tarkoituksenaan suojata Squid Game -nimi ja -logo monissa tavara- ja palveluluokissa. WIPO:n mukaan suoratoistojätti on tähän mennessä hakenut rekisteröintejä muun muassa EU:ssa, Yhdysvalloissa, Argentiinassa, Kanadassa, Malesiassa, Perussa, Filippiineillä ja Etelä-Koreassa.

Tavaramerkkejä koskeva TMview-palvelu paljastaa, että lokakuun aikana sarjaan liittyvät tavaramerkkihakemukset ovat räjähtäneet kasvuun maailmanlaajuisesti. Osa hakemuksista saattaa olla peräisin kolmansilta osapuolilta, joiden tavoite on hyödyntää sarjan suosiota. Netflix hakee tavaramerkkirekisteröintiä lukuisissa tavaramerkkiluokissa tv-sarjoja koskevan luokan 9 rinnalla. Näitä ovat esimerkiksi luokat 16 (paperikauppatavarat ym.), 18 (laukut ym.) ja 21 (keittiövälineet ym.). Tämä johtuu siitä, että luokat sisältävät sarjan kannalta tärkeitä oheistuotteita. Sarjaa katsoneet tietävät, että esimerkiksi keksimuotti on sarjassa keskeinen tuote.

Jos tavaramerkkihakemukset hyväksytään, Netflix saa yksinoikeuden käyttää Squid Game -nimeä ja -logoa sarjaan liittyvien tuotteiden myynnissä. Squid Game -tavaramerkkiä epävirallisesti tuotteissaan käyttävät myyjät voisivat siten tulevaisuudessa syyllistyä yksinoikeuden loukkaukseen. Epävirallisia oheistuotteita on asetettu runsaasti myyntiin internetin myyntisivustoille, kuten Etsyyn ja Amazoniin, viimeisimpien viikkojen aikana.

Netflixin toiminta on osuva esimerkki multikansallisen yhtiön tavoitteesta tehostaa tavaramerkkisuojaansa varmistaakseen, että se voi hyötyä taloudellisesti sarjan suosiosta myös oheistuotteiden myynnissä. Tämän lisäksi tavaramerkkihakemukset ovat tapa saada kontrolli tuotemyynnistä ja estää kolmansia osapuolia hyväksikäyttämästä sarjan suosiota.

Alkuperäisen aihetta käsittelevän uutisen pääset lukemaan täältä.

Kuva: Cameron Venti sivustolta Unsplash