Muotialan tavaramerkkikiistoja kengistä – Chanelin avokkaiden jäljittelyä ja Niken väärennettyjen lenkkareiden myyntiä

Chanelin kaksiväriset slingbak-avokkaat

Pariisin valitustuomioistuin (The Paris Court of Appeal) antoi päätöksen 16. lokakuuta Chanelin ja Jonakin välisessä tavaramerkkikiistassa. Chanel syytti Jonakia paratismista (loisimisesta). Termi tulee Ranskan lainsäädännöstä, jossa se liitetään vilpilliseen kilpailuun. Kyse ei siis ole tuotteiden suorasta väärentämisestä, vaan pikemminkin yrityksen brändi-identiteetin ja maineen hyödyntämisestä kaupallisesti.

Jonak on ranskalainen jalkineita valmistava brändi, joka oli saanut vuonna 2020 Chanelilta kirjeen, jossa luksusbrändi kielsi Jonakia myymästä ja valmistamasta slingback-avokkaita sekä sandaaleja. Jonak jatkoi kenkien myyntiä kiellosta huolimatta. Chanel syytti Jonaki siitä, että sen myymät kengät jäljittelivät Chanelin alkuperäistä suunnittelua, mikä aiheutti sekaannusta kuluttajien keskuudessa ja mahdollisti Jonakin hyötyä Chanelin maineesta tunnettuna luksusbrändinä. Kiistan keskellä olevat kaksiväriset slingback-avokkaat ovat Chanelin ikoninen malli, joka on luotu vuonna 1957. Kyseiselle kenkämallille on tyypillistä musta terävä kärki, beige nahkapohja sekä jalan takaa menevä hihna.

Chanel perusteli väitteitään kuluttajakyselyllä, jossa kuluttajat tunnistivat Jonakin tuotteet Chanelin tuotteiksi. Valitustuomioistuin oli sitä mieltä, että Jonak yritti hyödyntää kaupallisesti Chanelin brändiä ja mainetta. Jonak määrättiin maksamaan korvauksia sekä lopettamaan loukkaavien kenkien valmistus, jakelu ja myynti. Lisäksi Jonakin tuli poistaa kaikki mainossisällöt, jotka viittasivat Chaneliin sekä tuhota loukkaavista kengistä jäljellä olleet varastot.

Niken väärennettyä lenkkareita myynnissä

Urheilubrändi Nike syyttää, että StockX myy väärennettyjä Niken lenkkareita sivustollaan ja käyttää sen tavaramerkkiä ilman lupaa. StockX on verkkokauppa, jossa jälleenmyydään esimerkiksi lenkkareita. StockX:n sivuilla luvataan 100 % aitous- takuu, mutta Nike väittää, etteivät lupaukset pidä paikkaansa eikä todentamisprosessi toimi. Nike on vaatinut New Yorkin liittovaltion tuomioistuimen antamaan sille tapauksessa varhaisen voiton, sillä StockX on myöntänyt, että se tiesi alustallaan myytyjen lenkkareiden olevan väärennettyjä. Syytteet StockX:ää vastaan koostuvat väärentämisestä sekä väärästä mainonnasta.

Vuonna 2022 Nike nosti ensimmäisen kanteensa StockX:ää vastaan New Yorkin liittovaltion tuomioistuimessa. Se syytti verkkokauppaa tavaramerkkirikkomuksesta ja vilpillisestä kilpailusta. StockX käyttää digitaalista omaisuutta, Vault NFT:tä, alustallaan ja osana tätä markkinointia käytettiin Niken eri tavaramerkkejä. Niken väitteiden mukaan StockX:n lupaukset, että tuotteiden aitous varmistetaan jokaisessa vaiheessa prosessia, ovat vääriä ja tarkoitus on vain saada kuluttajien luottamus puolelleen. Nike kuvailee StockX:n harjoittavan laajaa väärennettyjen Nike-jalkineiden myyntiä, josta Nikella oli todisteena tutkijoiden tekemiä ostoja StockX:stä. Lisäksi Nike viittasi StockX:n käytäntöön, jossa huonolaatuisia väärennöksiä väitettiin Niken valmistusvirheiksi.

Niken mukaan kuluttajien sekaannus on väistämätöntä, kun StockX perustaa mainontansa aitousväittämiin ja näin ollen aiheuttaa myös Nikelle mainehaittaa. StockX on puolustanut mainoslauseiden olevan merkityksettömiä, mutta Nike vastustaa argumenttia StockX:n omien tutkimusten perusteella, joiden mukaan ”aitous oli StockX:n kuluttajille tärkeä ostoon vaikuttava tekijä”. Kokonaisuudessaan Niken mukaan StockX:n väärennettyjen Nike-lenkkareiden jälleenmyynti aiheuttaa mainehaittaa, menetettyjä myyntejä, negatiivista kuvaa brändistä sekä vahinkoa Niken tytäryhtiöille ja liikekumppaneille.

Alkuperäisen uutisen löydät täältä ja täältä.

Kuva: Unspalsh/ Jaclyn Moy