Mainonnan eettiseltä neuvostolta uusia lausuntoja

MEN 22/2024 markkinoinnin tunnistettavuus, sovellus (huomautus)

Yrittäjä oli julkaissut Instagram-tilillä ”pelaaja2” sekä henkilökohtaisia julkaisuja että mainoksia. Mainoksessa, jossa mainostettiin yrittäjän maahantuomaa Boxbollen-tuotetta, ei ollut mainostunnistetta. Lausunnonpyytäjän käsityksen mukaan julkaisu oli piilomainontaa. Yrittäjä kertoi vastauksessaan konsultoineensa markkinointitoimistoa, jonka mukaan oman yrityksen tuotteen myynti ei vaadi mainosmerkintää. MEN totesi, että lausuntopyynnön kohteena oleva julkaisu oli piilomainontaa. Tähän vaikuttivat se, että mainos oli julkaistu Instagram-tilillä, joka ei nimensä puolesta viittaa tiettyyn liiketoimintaan. Tilillä oli sekä mainoksia että henkilökohtaisia julkaisuja, jolloin kuluttajan on vaikea erottaa mainoksia muusta sisällöstä. Julkaisuja näkevät lisäksi muutkin kuin tilin seuraajat, eikä lausuntopyynnön kohteena olleessa julkaisussa ollut selkeää ja helposti havaittavaa mainostunnistetta.

MEN 23/2024 markkinoinnin tunnistettavuus, sovellus (huomautus)

Coubonga Oy:n osakas oli julkaissut Instagram-tilillä ”larvinen12” sekä henkilökohtaisia julkaisuja että mainoksia. Lausuntopyynnön kohteena oli mainosjulkaisu, jonka loppunäkymässä oli teksti ”Coubonga. Lataa Coubonga sovelluskaupastasi.” ja sovelluksen latauslinkit. Muita mainostunnisteita julkaisussa ei ollut. Lausunnonpyytäjän mukaan kyse oli piilomainonnasta. Osakas kertoi omassa vastauksessaan viestivänsä sosiaalisessa mediassa yrityksensä puolesta, mutta ei merkitse julkaisuja mainoksiksi, koska sellaisessa tilanteessa hän katsoisi mainostavansa itseään ja kokisi sen erheelliseksi viestinnäksi. MEN katsoi julkaisun olevan piilomainontaa samoilla periaatteilla kuin lausunnossa 23/2024.

MEN 24/2024 sovellus, ei toimivaltaa

Lausuntopyyntö annettiin yrityksen Instagram-tilillä julkaistusta työnhakuilmoituksesta, joka lausunnonpyytäjän mukaan oli hyvän tavan vastainen. Yritys ei antanut vastausta asiassa. MEN totesi, että sen tehtävänä on antaa lausuntoja siitä, onko mainos tai muu menettely kaupallisessa markkinoinnissa hyvän tavan vastaista tai tunnistettavissa markkinoinniksi ottaen huomioon Kansainvälisen kauppakamarin markkinointisäännöt. Kaupallisella markkinoinnilla tarkoitetaan markkinointia, jonka tarkoituksena on kulutushyödykkeen myynninedistäminen. Koska kyseessä oli työpaikkailmoitus, MEN ei ollut toimivaltainen antamaan lausuntoa.

MEN 25/2024 perusperiaatteet, hyvä tapa, sovellus (vapauttava)

Kaksi samaa markkinointia koskevaa lausuntopyyntöä koskivat Finlayson Oy:n Facebook-tilillä julkaistua mainosta. Mainoksessa oli muun ohella teksti ”Vasta kolmantena päivänä hän nousi… sängystä. Jesus-pellavapussilakanat 50 vuoden takuulla. Nyt jopa -40%, vain rajattu erä”. Lausunnonpyytäjien mukaan mainos oli hyvän tavan vastainen, koska se oli uskontoa pilkkaava ja rienaava. Markkinoija ei pitänyt mainontaa uskontoa rienaavana ja kertoi mainoksen taustasta omassa vastauksessaan. MEN totesi, että mainoksessa viitattiin kristinuskoon, mutta sen ei voitu katsoa olevan pilkkaava tai rienaava. Mainos ei siis ollut hyvän tavan vastainen.

MEN 26/2024 markkinoinnin tunnistettavuus, sovellus (huomautus)

Lausuntopyyntö koski Kauneushuone Kultaiset huulet -nimisen yrityksen markkinointia. Instagram-vaikuttaja oli julkaissut mainoksen tilinsä tarina-osiossa ilman selkeitä mainostunnisteita. Lausunnonpyytäjän mukaan kyse oli piilomainonnasta. Markkinoija ja media eivät antaneet vastausta asiassa. MEN totesi vaikuttajan kirjoittavan palvelusta mainosmaisesti ja esittelevän palveluntarjoajan tarjoushinta-aikoja. Vaikuttajan menettely oli katsottavissa markkinoinniksi ja yritys on vastuussa menettelystä. Julkaisu ei ollut heti selkeästi tunnistettavissa markkinoinniksi eli se oli piilomainontaa.

Kuva: Unsplash / Steve Gale