Mainonnan eettiseltä neuvostolta uusia lausuntoja

Mainonnan eettinen neuvosto (MEN) antoi 16. lokakuuta 2026 kolme uutta lausuntoa. Yhdessä tapauksessa MEN ei ollut toimivaltainen antamaan lausuntoa asiassa. Muissa tapauksissa MEN antoi huomautukset.

MEN 32/2026, Harmonia Life Oy, ei toimivaltaa

MEN oli saanut lausuntopyynnön vaikuttajan Instagram-tilillään julkaisemasta sisällöstä. Lausunnonpyytäjä piti julkaisua piilomainontana, sillä vaikuttaja työskentelee ravintolisiä myyvässä yrityksessä nimeltä Harmonia Life. Lausunnonpyytäjän mukaan julkaisun tarkoituksena oli saada seuraajat kysymään, mitä kapseleita vaikuttaja käyttää, sekä viestiä niiden toimivuudesta.

MEN katsoi, ettei julkaisu ollut mainos vaan orgaaninen julkaisu. Tämän vuoksi neuvosto ei ollut toimivaltainen antamaan asiassa lausuntoa.

MEN 33/2026, L’Oréal (Urban Decay -brändi), huomautus vaikuttajalle

Tapauksessa tavaran markkinoinnista ei ollut tehty kirjallista sopimusta. MEN kuitenkin totesi, että yrityksen ja vaikuttajan välinen markkinointia koskeva sopimus voi syntyä ilman nimenomaisia tahdonilmaisuja.

Lisäksi se totesi, että rahanarvoiset edut, kuten saatu tavara, ovat rinnastettavissa markkinoinnista rahana annettavaan vastikkeeseen. Mainoksen on oltava tunnistettavissa riippumatta siitä, onko markkinoinnista saatu vastike raha vai rahanarvoinen etu.

Markkinoija oli antanut vaikuttajalle kirjalliset ohjeet markkinoinnin tunnistettavuudesta. Vaikuttaja ei kuitenkaan merkinnyt mainossisältöä selkeällä mainostunnisteella. Mainos ei ollut vaivatta tunnistettavissa markkinoinniksi, joten kyse oli piilomainonnasta.

MEN 34/2026, Vihreä Kosmetiikka Finland Oy (Flow Cosmetics -brändi), huomautus

Markkinoija oli julkaissut sanomalehdessä advertoriaalin eli mainoksen, joka näyttää uutisartikkelilta. Markkinoija oli myöhemmin julkaissut sosiaalisen median alustoilla tekstin ja sen alapuolella sanomalehdessä julkaistun advertoriaalin ja lehden logon.

Markkinoinnin tunnistettavuudesta MEN totesi, että sitä arvioitaessa tulee kiinnittää huomiota siihen, miltä julkaisu näyttää kuluttajan näkökulmasta. Kuluttaja silmäilee mainoksia usein pintapuolisesti.

Tapauksessa uutiselta näyttävät mainokset olivat julkaistu sosiaalisessa mediassa ilman helposti havaittavaa mainostunnistetta. Mainokset eivät olleet vaivatta tunnistettavissa markkinoinniksi ja olivat siten piilomainontaa.

Kuva: Unsplash / Pawel Czerwinski