Mainonnan eettiseltä neuvostolta neljä uutta lausuntoa
MEN 40/2021: Lapsille sopimaton verkkokauppa, julkinen tila (vapauttava)
Lausuntopyynnön kohteena oli aikuisille suunnatun joulukalenterin ja verkkokaupan mainos bussipysäkeillä. Mainos oli sijoitettu lasten koulureittien varrella. Lausunnonpyytäjän mukaan mainoksessa esillä oleva joulukalenteri herättää lasten huomion ja ohjasi heidät aikuisille tarkoitetuille verkkosivuille. Kyseessä oleva mainos oli isokokoinen ulkomainos, jonka otsikkona oli ”Vuoden tuhmin joulukalenteri” ja kuva joulukalenterista. Mainokseen oli merkitty tuotteen hinta sekä alareunaan suurikokoisin kirjaimin verkkokaupan osoite. MEN on todennut, että kyseessä oleva mainos ei suoranaisesti sisällä lapsille sopimatonta sisältöä. Joulukalenteri on omiaan herättämään lasten kiinnostuksen sekä ohjata heidät aikuisille suunnatulle sivustolle. Lapset eivät ole voineet välttyä kohtaamasta mainosta, koska se on ollut esillä julkisessa tilassa. MEN kuitenkin toteaa, että muita lapsia puhuttelevia elementtejä mainoksessa ei ole, eikä mainoksen kokonaisuuden arvioinnin perusteella voida katsoa olevan hyvän tavan vastainen. MEN kuitenkin korostaa, että yhteiskunnallinen ja ammatillinen vastuu tulee ottaa huomioon mainosten mediavalinnassa.
MEN 1/2022: Väkivalta, lapset, idiomi (huomautus)
Lausuntopyyntö koski ravintolisän televisiomainosta, jossa käytettiin ilmausta ”sopii kuin nyrkki silmään”. Lausunnonpyytäjän mukaan mainos oli hyvän tavan vastainen koska mainoksen kohteena olevaa tuotetta kuvaillaan yllä mainitulla ilmaisulla ja mainosta on esitetty ennen lapsille suunnattua elokuvaa. Kyseessä olevassa mainoksessa näytetään aluksi naista kuntonyrkkeilemässä, joka jälkeen hän esittelee mainoksen kohteena olevaa ravintolisää.
MEN toteaa, että mainoksessa käytetty lause on vertauskuvallinen ilmaisu, jota ei tulkita sananmukaisesti yleisessä kielenkäytössä. Mainoksen kokonaisvaikutelma ei MEN:in mukaan ole väkivaltainen tai sitä ihannoiva. MEN on kuitenkin todennut, että mainoksessa oleva yhtälö ilmauksen ja mainoksen keskiössä olevan nyrkkeilevän henkilön, on omiaan hämärtämään. Jotkut kuluttajat, esim. lapset, voivat yhdistää ilmaisun nyrkkeilykuvaukseen. Mainos on esitetty televisiossa sellaiseen aika, kun sen voidaan yleisesti tavoittavan lapset. Lapsille tai heidät yleisesti tavoittava markkinointi arvioidaan keskimäärin tiukemmin, koska voidaan nähdä, että he ovat rajoittuneiden tietojensa ja kokemuksensa perusteella tavallista alttiimpia. MEN katsoi, että väkivaltaan viittaavan ilmaisun käyttäminen mainoksessa, joka tavoittaa lapset yleisesti voidaan nähdä hyvän tavan vastaisena. Mainos on ICC:N markkinoinnin perussääntöjen 4 ja 18 artiklan vastainen.
MEN 2/2022: Syrjintä (vapauttava)
Yksityishenkilön tekemässä lausuntopyynnössä pidettiin Networks Finland Oy:n Gossip Moms -televisiosarjan ulkomainoksia hyvän tavan vastaisina, sillä niissä käytettiin naissukupuolta alentavalla ja halventavalla tavalla. Markkinoijan mukaan sarjassa esiintyvät naiset ovat kuvissa itsensä näköisiä ja itse valitsemissa vaatteissa ja kuvat ovat sävyltään positiivisia.
MEN arvioi tapauksessa hyvää markkinointitapaa ja kansainvälisen kauppakamarin (ICC) markkinoinnin perussääntöjä. Mainos on hyvän tavan vastainen, jos naista tai miestä käytetään katseenvangitsijana tai seksiobjektina ja sukupuolta käytetään alentavalla, väheksyvällä tai halventavalla tavalla. MEN totesi, että mainokset kuvaavat mainostettavan ohjelman sisältöä eivätkä naiset ole mainosviestin passiivisia objekteja, jotka olisi esitetty halventavalla, väheksyvällä tai alentavalla tavalla. Mainonnan eettinen neuvosto katsoi, etteivät mainokset ole ICC:n markkinoinnin perussääntöjen tai mainonnan eettisen neuvoston hyvää markkinointitapaa koskevien periaatteiden vastaisia eivätkä hyvän tavan vastaisia.
MEN 3/2022: Rokotus (vapauttava)
Yksityishenkilö teki MEN:lle lausuntopyynnön koskien Suupohja peruspalveluliikennelaitoskuntayhtymän kampanjaa, jossa luvattiin makea yllätys 150:lle ensimmäiselle rokotuksen hakeneelle. Lausuntopyytäjän mukaan kampanja on hyvän tavan vastainen, sillä siinä houkutellaan ottamaan rokote lahjontaa käyttämällä. Markkinoijan mukaan kampanja on toteutettu sosiaalisessa mediassa niin, että kyse on ollut WALK IN -rokotustapahtumasta, jonka kampanjoinnin yhteydessä on mainostettu makeaa yllätystä 150:lle ensimmäiselle, jotka ovat hakeneet rokotuksen. Markkinoija tiedotti myöhemmin, että makean yllätyksen voi tulla noutamaan kaikki halukkaat.
Mainonnan eettisen neuvoston mukaan kampanjassa mainittu ”Makea yllätys 150:lle ensimmäiselle rokotuksen hakeneelle!” ei ollut hyvän tavan vastainen.
Kirjoittajat
