Mainonnan eettiseltä neuvostolta kaksi uutta lausuntoa

Mainonnan eettinen neuvosto antoi 25.11.2022 kaksi lausuntoa koskien markkinoinnin tunnistettavuutta Instagramissa ja antoi huomautuksen molemmissa.

MEN 43/2022: Mainonnan tunnistettavuus, Instagram

Mainonnan eettinen neuvosto (jäljempänä MEN tai neuvosto) sai tapauksessa lausuntopyynnön yksityishenkilöltä Oy BMW Suomi Ab:n markkinoinnista Instagramissa. Lausunnonpyytäjän käsityksen mukaan julkaisu ei ole tunnistettavissa markkinoinniksi. Markkinoijan mainos on julkaistu Instagram-tilillä ja kuvan jälkeen julkaisussa on teksti ”AD @bmw.suomi”.

Neuvosto toteaa, ettei ilmaisu ”AD” ole selkeä mainostunniste eikä lausuntopyynnön kohteena oleva julkaisu ole siten heti selkeästi tunnistettavissa markkinoinniksi. Näin ollen neuvosto katsoo, että markkinoija ja media ovat menetelleet ICC:n markkinoinnin perussääntöjen 7 artiklan ja ICC:n markkinointisääntöjen C luvun C1 artiklan vastaisesti. Neuvosto korostaa lausunnossaan, että selkeänä mainostunnisteena voidaan pitää esimerkiksi ilmaisua ”mainos” ja että mainostunnisteen tulee olla kuluttajalle helposti havaittavissa heti Instagram-tekstin alussa.

MEN 44/2022: Mainonnan tunnistettavuus, Instagram

Mainonnan eettinen neuvosto sai tapauksessa lausuntopyynnön yksityishenkilöltä Gymsharkd Ltd:n tuotteiden markkinoinnista vaikuttajan Instagram-tilillä. Lausuntopyynnön liitteenä on ollut kuvakaappauksia vaikuttajan julkaisuista, joissa ei ole mainostunnistetta, mutta joissa mainitaan markkinoija tai markkinoijan tuotteet. Lisäksi liitteenä on yksi kuva, jossa on mainostunniste ”mainos”.

MEN korostaa markkinoinnin käsitettä tulkittavan laajasti ja että markkinoinnin tunnistettavuutta arvioidaan tapauskohtaisesti. Vaikuttaja on kertonut markkinoijan sponsoroivan häntä urheilu-urallaan ja heidän välillään olevan sopimus tietyistä kuukausittaisista mainosjulkaisuista. Lausuntopyynnön kohteena olevien julkaisujen osalta vaikuttaja on kertonut niiden olevan hänen omia julkaisujaan, joista hän ei saa korvausta. MEN toteaa, että vaikuttajalla voidaan katsoa olevan laajaa markkinointiyhteistyötä markkinoijan kanssa. Lausuntopyynnön kohteena olevien kuvien ensisijaisena tarkoituksena voidaan katsoa olleen markkinoijan tuotteiden myynnin edistäminen, eikä mainoskuvat eivät ole heti selkeästi tunnistettavissa markkinoinniksi. Myös sen kuvan osalta, jossa on käytetty mainostunnistetta, neuvosto katsoo, ettei mainos ole heti selkeästi tunnistettavissa markkinoinniksi, sillä mainostunniste ei erotu kuvasta. Näin ollen mainonnan eettinen neuvosto katsoi, että markkinoija ja media ovat menetelleet ICC:n markkinoinnin perussääntöjen 7 artiklan ja ICC:n markkinointisääntöjen C luvun C1 artiklan vastaisesti. Lisäksi neuvosto korostaa lausunnossaan, että selkeänä mainostunnisteena voidaan pitää ilmaisua ”mainos” ja mainostunnisteen tulee olla helposti havaittavissa.

Kuva: iStock/Urupong