Mainonnan eettiseltä neuvostolta kaksi uutta lausuntoa 1/2023

Mainonnan eettinen neuvosto antoi 11.1.2023 kaksi uutta lausuntoa koskien markkinoinnin tunnistettavuutta ja antoi huomautuksen kummassakin tapauksessa.

MEN 45/2022: Mainonnan tunnistettavuus, Instagram

Mainonnan eettisen neuvoston (jäljempänä neuvosto) saamassa lausuntopyynnössä oli kyse Clarins-tuotteiden mainontaa koskevista Instagram-julkaisuista, joita lausunnonpyytäjän mukaan ei ollut tunnistettavissa markkinoinniksi. Tapauksessa vaikuttaja oli lisännyt Instagramiin useita julkaisuja, jotka koskivat muun ohella Clarins-tuotteiden arvontaa ja Clarinsin kauneusiltaa, jonka vaikuttaja oli järjestänyt yhteistyössä Clarins-tuotemerkin maahantuojan kanssa tuotteiden jälleenmyyjän tiloissa. Kaikki julkaisut oli lisätty ilman asianmukaisia mainostunnisteita.

Asiassa neuvosto huomauttaa, että vaikuttajan julkaisuja voidaan pitää markkinointina myös niissä tilanteissa, joissa vaikuttaja ei saa lainkaan rahanarvoisena pidettävää vastiketta, mikäli kyse on markkinoijan, nimenomaisesti tai hiljaisesti hyväksymästä myynninedistämistoiminnasta. Neuvosto toteaa myös, etteivät ilmaisut ”tuote saatu” tai ”PR-lahja” ole selkeitä mainostunnisteita, vaan julkaisussa tulee käyttää selkeää mainostunnistetta, kuten ”mainos”. Näin ollen neuvosto katsoi, että markkinoija, tuotteiden maahantuoja, jälleenmyyjä ja vaikuttaja olivat menetelleet ICC:n markkinointisääntöjen 7 artiklan ja C luvun  C1 artiklan vastaisesti. Lisäksi neuvosto korostaa, että jokaisen vastuullisen markkinoijan tulee varmistaa, että sen yhteistyökumppanit tuntevat ICC:n markkinointisäännöt ja neuvoston ratkaisukäytännön.

MEN 46/2022: Mainonnan tunnistettavuus, Instagram

Neuvoston saama lausuntopyyntö koski vaikuttajan lisäämiä Instagram-julkaisuja, joita lausunnonpyytäjän mukaan ei ollut tunnistettavissa markkinoinniksi. Tapauksessa vaikuttaja oli julkaissut Instagram-tilillään useita kampaamopalveluita koskevia Story-osion julkaisuja, joista yhdessä oli käytetty ilmaisua ”Palvelu saatu” ja toisessa mainintaa ”Vaikka on yhteistyö – -”. Neuvosto totesi, ettei julkaisuissa ollut käytetty selkeitä mainostunnisteita, vaikka ne olivat mainoksia. Näin ollen neuvosto katsoi, että markkinoija ja media olivat menetelleet ICC:n markkinointisääntöjen 7 artiklan ja C luvun  C1 artiklan vastaisesti.

Kuva: Unsplash, Claudio Schwarz