Mainonnan eettinen neuvosto julkaisi viisi uutta lausuntoa

Mainonnan eettinen neuvosto (MEN) antoi 20. helmikuuta 2025 kaksi huomautusta siitä, että markkinointi ei ollut tunnistettavissa markkinoinniksi ICC:n markkinointisääntöjen edellyttämällä tavalla. MEN antoi myös kaksi vapauttavaa lausuntoa, joissa mainosten ei katsottu olevan hyvän tavan vastaisia. Lisäksi MEN antoi yhden lausunnon, jossa se katsoi, ettei sillä ollut toimivaltaa antaa lausuntoa.

MEN 1/2025, vapauttava, Delipap Oy

Yksityishenkilö pyysi lausuntoa Delipap Oy:n ulkomainoksesta, sillä lausunnonpyytäjän mielestä kuukautissuojamainos oli hyvän tavan vastainen. Mainoksessa esiintyvillä henkilöillä oli valkoiset t-paidat ja alushousut, joista näkyi kuukautissuoja. Lisäksi paitojen teksteissä luki: ”Tiputan puolukoita Se on meiän supervoima Lyrics by Sofa”, ”Puolukka päivät on käynnis Lyrics by Sofa” ja ”Puolukat omast puskast Omast puutarhast Lyrics by Sofa”.

Markkinoija kiisti hyvän tavan vastaisuuden. Kampanjan tarkoitus oli puhua avoimesti kuukautisista ja poistaa tabuja asian ympäriltä. Kohderyhmänä olivat nuoret aikuiset, joten myös viesti haluttiin tuoda rohkealla tavalla esiin.

MEN totesi, että kuukautissiteitä markkinoitiin niiden käyttötarkoituksen mukaisesti eikä henkilöitä katsottu esitettävän seksiobjekteina. Mainoksen ei katsottu olevan hyvän tavan vastainen.

MEN 2/2025, vapauttava, Keskinäinen Vakuutusyhtiö Kaleva

MEN sai lausuntopyynnön yksityishenkilöltä Facebook-alustalla julkaistusta Keskinäisen Vakuutusyhtiö Kalevan henkivakuutusmainoksesta. Lausunnonpyytäjän mielestä markkinointi oli hyvän tavan vastaista, sillä mainoksessa puhuttiin kuolemantaitovalmennuksesta ja ”kalmentajasta”. Lausunnonpyytäjä oli kokenut oman puolisonsa kuoleman.

Yritys kiisti väitteet ja perusteli, että kampanjan tarkoituksena oli saada aikaan keskustelua henkivakuuttamisesta sekä nähdä kuolema ja siihen varautuminen luonnollisena asiana.

MEN katsoi, ettei mainonta ollut hyvän tavan vastaista. MEN totesi, että kuolema voi olla vaikea aihe, mutta mainos ei ollut loukkaava eikä siinä ollut käytetty hyväksi pelkoa, vastoinkäymistä tai kärsimystä. Mainos liittyi myös mainostettavaan hyödykkeeseen eli henkivakuutuksiin.

MEN 3/2025, huomautus, H2 Ravintolat Oy (ravintola Passio)

Yksityishenkilö pyysi MEN:iltä lausuntoa H2 Ravintolat Oy:n markkinoinnista, sillä hän katsoi julkaisun olevan piilomainontaa. Vaikuttaja Katrie Daler oli julkaissut 6.11.2024 Instagram-tilillään tarina-osiossa kuvan Passio-ravintolasta ja laittanut mainostunnisteen kuvan vasempaan yläkulmaan. Tunniste jäi käyttäjänimen ja -kuvan alle.

Markkinoija ja markkinointitoimisto olivat sitä mieltä, että vastuu oli julkaisevalla henkilöllä. Vaikuttaja perusteli, ettei ollut nähnyt ohjetta kaupallisen yhteistyön merkitsemisestä ja lupasi olla jatkossa tarkempi.

MEN katsoi, että mainostunniste näkyy silloin, kun kuluttaja pysäyttää tarinan, joten julkaisu ei ole vaivatta tunnistettavissa markkinoinniksi. Havaittavuuteen vaikuttavat mainostunnisteen sijainti, asettelu, väri ja kirjasinkoko. MEN korosti, että ilmaisua ”mainos” voidaan pitää selkeänä tunnisteena.

MEN totesi, että julkaisu ei ole selkeästi tunnistettavissa markkinoinniksi eli se on piilomainontaa. Markkinoija, markkinointitoimisto ja vaikuttaja olivat menetelleet ICC:n markkinointisääntöjen vastaisesti.

MEN 4/2025, huomatus, Prozis.com, S.A. (Prozis-tuotemerkki)

Yksityishenkilö pyysi MEN:iltä lausuntoa Prozis-tuotemerkin markkinoinnista, sillä hän katsoi julkaisun olevan piilomainontaa. Vaikuttaja Katrie Daler oli julkaissut 2.11.2024 Instagram-tilillään tarina-osiossa mainoksen ja laittanut mainostunnisteen kuvan vasempaan yläkulmaan. Tunniste jäi käyttäjänimen ja -kuvan alle.

Markkinoija ei antanut asiaan vastausta. Vaikuttaja perusteli, ettei ollut nähnyt ohjetta kaupallisen yhteistyön merkitsemisestä ja lupasi olla jatkossa tarkempi.

MEN katsoi, että mainostunniste näkyy silloin, kun kuluttaja pysäyttää tarinan, joten julkaisu ei ole vaivatta tunnistettavissa markkinoinniksi. Havaittavuuteen vaikuttavat mainostunnisteen sijainti, asettelu, väri ja kirjasinkoko. MEN korosti, että ilmaisua ”mainos” voidaan pitää selkeänä tunnisteena.

MEN totesi, että julkaisu ei ole selkeästi tunnistettavissa markkinoinniksi eli se on piilomainontaa. Markkinoija ja vaikuttaja olivat menetelleet ICC:n markkinointisääntöjen vastaisesti.

MEN 5/2025, ei toimivaltaa, K Auto Oy

MEN sai lausuntopyynnön yksityishenkilöltä vaikuttaja Sani Leinon 29.9.2024 LinkedIn-tilillään julkaisemasta kuvasta, jossa näkyy Porsche-merkkinen auto. Lausuntopyytäjän mukaan mainos oli piilomainontaa.

Yrityksen mukaan vaikuttaja on tehnyt julkaisun oma-aloitteisesti ilman yrityksen vaikutusta ja hänen kanssaan tehty vaikuttajayhteistyösopimus oli päättynyt 30.06.2023. Vaikuttaja kiisti syytteet ja perusteli julkaisuaan kehuna mainoksen tekijälle ja tilaajayritykselle. Hänen tarkoituksensa ei ollut mainostaa merkkiä tai jälleenmyyjää vaan korostaa esimerkillisestä ja hienosta brändimarkkinoinnista.

MEN katsoi, ettei sillä ollut toimivaltaa antaa asiasta lausuntoa, sillä kohteena ei ollut mainos.

Kuva: Unsplash/Gilles Lambert