Mainonnan eettinen neuvosto julkaisi seitsemän uutta lausuntoa

Mainonnan eettinen neuvosto julkaisi seitsemän lausuntoa 1.11.2024. Osa lausunnoista koski markkinoinnin tunnistettavuutta ja osa markkinoinnin väitettyä hyvän tavan vastaisuutta. Vain yksi seitsemästä lausunnoista oli vapauttava. Viisi seitsemästä lausunnosta koski Instagram-tileillä julkaistuja mainoksia.

Men 42/2024: Viestimedia Oy (Maaseudun Tulevaisuus -sanomalehti)

Mainonnan eettinen neuvosto (MEN) oli saanut yksityishenkilöltä lausuntopyynnön Viestimesia Oy:n Maaseudun Tulevaisuus -lehden mainoksesta, joka julkaistiin Aarre-lehdessä. Mainoskuvassa istui kaksi lasta auton takapenkillä ja kuvassa luki ”Hirvieläinten metsästys pienentää kolaririskiä. Uutiset | Metsästys Maaseudun Tulevaisuus Koskettaa sinuakin | mt.fi”. Lausuntopyytäjän mukaan mainos oli hyvän tavan vastainen, koska siinä käytettiin lapsia mainoksessa, jossa kannustetaan metsästämään eläimiä.

Mainonnan eettinen neuvosto katsoi, ettei mainos ole hyvän tavan vastainen. Lapsen esiintyminen mainoksessa on sallittua ja hän saa olla mainossanoman välittäjä, jos hän liittyy luontevasti mainokseen. Mainoksen lapsikuvalla on yhteys mainokseen poimittuun uutisotsikkoon liikenneturvallisuudesta. Mainoskuva tehostaa mainoksen sanomaa. Lisäksi lasten yksityisyyttä on kunnioitettu mainoksessa.

Men 41/2024 J&A Clothing Oy (Inchstore brändi)

Mainonnan eettinen neuvosto sai kaksi lausuntopyyntöä yksityishenkilöiltä vaikuttaja Karoliina Pentikäisen julkaisuista hänen Instagram-tilillään. Lausunnonpyytäjien mukaan julkaisut ovat piilomainontaa, koska julkaisujen alussa ei ollut merkintää kaupallisesta yhteistyöstä. Sen sijaan julkaisujen loppupuolella kerrottiin, että julkaisuissa olevat asut ovat osa tulevaa yhteistyötä Inchstoren Aveny-vaatteista.

Mainonnan eettisen neuvoston mukaan tässä tapauksessa markkinointi ei ollut tunnistettavissa mainoksiksi ICC:n markkinointisääntöjen edellyttämällä tavalla. MEN totesi muun muassa, että markkinoinnin käsitettä tulkitaan laajasti ja sen on oltava esitystavasta riippumatta tunnistettava markkinoinniksi. Kun tuotetta suositellaan vastiketta vastaan, on menettelyn kaupallisen luonteen tultava esiin selkeästi heti alusta

Men 40/2024 Tuotantoyhtiö hihhihhii Oy (konkurssipesä) ja yrittäjä Janne Kataja

Mainonnan eettinen neuvosto sai lausuntopyynnön yksityishenkilöltä tuotantoyhtiö Hihhihhii Oy:n ja sen osakkaan Janne Katajan markkinoinnista. Kataja oli julkaissut Facebook-tilillään henkilökohtaisia julkaisuja ja mainoksia. Lausuntopyytäjän mukaan tietty julkaisu oli piilomainontaa.

MEN totesi, että tämä tietty elokuvamainos ei ollut tunnistettavissa ICC:n makkinointisääntöjen edellyttämällä tavalla markkinoinniksi, kun elokuvamainoksessa ei ollut mainostunnistetta. MEN huomautti, että erityisesti sosiaalisenmedian tileillä, jossa julkaistaan, sekä henkilökohtaisia julkaisuja että mainoksia, on kuluttajan vaikea tunnistaa mainosta muusta sisällöstä.

Men 39/2024 Suomen Nestlé Oy

Yksityishenkilö pyysi lausuntoa mainonnan eettiseltä neuvostolta Suomen Nestlé Oy:n markkinoinnista. Vaikuttaja Minttu Räikkönen julkaisi mainoksen Instagram-tilillään, joka on lausunnonpyytäjän mukaan piilomainontaa. Markkinoija kertoi vaikuttajan poikkeuksellisesti unohtaneen laittaa tiedot kaupallisesta julkaisusta. Tieto on julkaistu jälkikäteen tai markkinoijan mukaan vaikuttaja on yleensä asiasa tarkka.

Mainonnan eettisen neuvoston mukaan, koska julkaisussa ei ollut mainostunnistetta, se ei ollut tunnistettavissa markkinoinniksi ICC:n markkinointisääntöjen edellyttämällä tavalla. Julkaisu katsottiin piilomainonnaksi.

Men 38/2024 HerSecret.fi Oy (Aputoiminimi: Hakukonevelhot)

Yksityishenkilö pyysi mainonnan eettiseltä neuvostolta lausuntoa HerSecret.fi Oy:n markkinoinnista. Vaikuttaja Janina Forsback julkaisi mainoksen Instagram-tilillään, joka on lausunnonpyytäjän mukaan piilomainontaa. Forsback ei ollut noudattanut täysin HerSecret.fi Oy:n ohjeita, sillä teksti yhteistyöstä ei ollut ensimmäinen osa tekstiä vaan vasta toisessa kappaleessa. Kuvassa käytettiin myös Instagramin ”brändisisältötyökalua”.

MEN totesi, että markkinointi ei ollut tunnistettavissa markkinoinniksi ICC:n markkinointisääntöjen mukaan, sillä siinä ei ollut selkeää ja helposti havaittavissa olevaa mainostunnistetta. Yksinomaan alustan brändisisältötyökalun käyttäminen ei ollut mainonnan eettisen neuvoston mukaan riittävää. Kuluttajalle ei saa syntyä väärää mielikuvaa sisällön kaupallisesta luonteesta.

Men 37/2024 Velj. Wahlsten Oy (aputoiminimi: Satula.com Finland)

Yksityishenkilö pyysi mainonnan eettiseltä neuvostolta lausuntoa Satula.com Finland Oy:n markkinoinnista. Vaikuttaja Arvi Martikainen julkaisi mainoksen Instagram-tilillään, joka oli lausunnonpyytäjän mukaan piilomainontaa. Matikainen oli tilillään julkaissut mainoksen markkinoijan mukaan omatoimisesti, jossa oli mainostekstin lisäksi pienellä oikeassa ylälaidassa mainittu yhteistyön kaupallisuus.

MEN totesi, että mainostunniste ei ollut helposti havaittavissa, joten mainos ei ollut tunnistettavissa markkinoinniksi ICC:n markkinointisääntöjen edellyttämällä tavalla. MEN huomautti, että mainos on pystyttävä tunnistamaan yhdellä silmäyksellä markkinoinniksi. Mainostunnisteen havaittavuuteen vaikuttaa tunnisteen sijainti ja kirjasinkoko.

Men 36/2024 Oy Lapetek Ab

Yksityishenkilö pyysi mainonnan eettiseltä neuvostolta lausuntoa Oy Lapetek Ab:n markkinoinnista. Vaikuttaja Heidi Dufva julkaisi mainoksen Instagram-tilillään, joka lausunnonpyytäjän mukaan oli piilomainontaa. Julkaisussa oli kuvia ja teksti. Mainostunniste oli merkitty vasta tekstin loppuun.

Mainonnan eettisen neuvoston mukaan markkinointi ei ollut tunnistettavissa markkinoinniksi ICC:n markkinointisääntöjen edellyttämällä tavalla. Mainostunnisteen sijainti voi vaikuttaa mainoksen tunnistettavuuteen. Mainostunniste oli merkitty vasta tekstin loppuun. Sen vuoksi julkaisun kaupallista luonnetta ei pidetty helposti havaittavaksi.

Kuva: iStock(ulkoinen) / Kaewta Suphan