Mainonnan eettinen neuvosto julkaisi seitsemän uutta lausuntoa
Kaikissa seitsemässä lausunnossa mainonnan eettinen neuvosto (MEN) antamaan markkinoijalle huomautuksen, koska mainos ei ollut vaivatta tunnistettavissa markkinoinniksi. Ystävän palveluiden vatikkeettomaan mainostamiseen liittyen, MEN totesi, että mainoksen on oltava tunnistettavissa mainokseksi vaikka, siitä saatu vastike olisi palvelu eikä rahaa. Huomautuksia sai esimerkiksi Rastor-insituutti ja Temu.
MEN 55/2024 Rastor-instituutti ry
Yksityishenkilö pyysi lausuntoa MEN:iltä Rastor-instituutin (Rastor) markkinoinnista. Vaikuttaja Saana Rossi julkaisi Rastorin mainoksen LinkedIn-tilillään, jota yksityishenkilö piti piilomainontana, sillä julkaisu oli avattava, jotta mainostunnisteen näki. Markkinoija myönsi virheen ja vaikuttaja kertoi korjanneensa sen.
MEN katsoi markkinoijan ja vaikuttajan menetelleen ICC:n markkinointisääntöjen 7 ja C1 vastaisesti. Koska julkaisu ei ollut vaivatta tunnistettavissa markkinoinniksi, sen todettiin olevan piilomainontaa.
Yksityishenkilö pyysi MEN:iltä lausuntoa Puhti Lab Oy:n (Puhti) markkinoinnista. Yksityishenkilön käsityksen mukaan vaikuttaja Laura Didonin Instagram-tilillään julkaisema mainos on piilomainontaa, sillä Puhdin testipaketin mainoksessa ei ollut mainostunnistetta. Markkinoija myöntää, että merkintä oli puutteellinen. Vaikuttaja kertoo, että merkintä kaupallisesta yhteistyöstä puuttuu epähuomiossa tarinat osioon nostetusta julkaisusta.
MEN totesi, että kaikkia julkaisuja arvioidaan itsenäisesti eli merkitystä ei ole sillä, että muissa samaan kokonaisuuteen kuuluvissa julkaisuissa on mainostunniste. Mainos ei ole vaivatta tunnistettavissa markkinoinniksi eli se on piilomainontaa. MEN totesi markkinoijan ja vaikuttajan menetelleen ICC:n markkinointisääntöjen vastaisesti.
MEN 57/2024 Tmi Sarita Mattila (Kermas-tuotemerkki ja KS Salonki)
Mainonnan eettinen neuvosto sai kolmelta yksityishenkilöltä lausuntopyynnöt Tmi Sarita Mattilan (Mattila) Kermas-kosmetiikkatuotteiden markkinoinnista. Lausunnonpyytäjät pitivät vaikuttaja Amalia Rissasen julkaisemia mainoksia piilomainontana. Vaikuttaja kertoi mainosmerkinnän jääneen toisinaan pois vahingossa.
MEN katsoi mainoksien olevan piilomainontaa, koska ne eivät ole vaivatta tunnistettavissa markkinoinniksi. Kun mainokset on julkaistu Instagram-tilillä, jossa on henkilökohtaisia julkaisuja ja mainoksia, voi olla haastava erottaa julkaisutyyppejä toisistaan. Mainostunnisteen on oltava helposti havaittava, selkeä ja ymmärrettävä.
MEN 58/2024 Vilma Josefiina Oy (Nellafiina-tuotemerkki)
Mainonnan eettinen neuvosto sai kahdelta yksityishenkilöltä lausuntopyynnöt Vilma Josefiina Oy:n (yritys) Nellafiina-tuotemerkin markkinoinnista. Vaikuttaja Katja Ihalainen ja yritys julkaisivat instagram-tileillään mainokset, jota yksityishenkilö piti piilomainontana. Mainoksissa ei ole mainosmerkintää. Markkinoja ja vaikuttaja eivät vastanneet MEN:in selvityspyyntöön.
MEN:in mukaan julkaisut ovat piilomainontaa, koska ne eivät ole vaivatta tunnistettavissa markkinoinniksi. MEN on antanut vaikuttajalle huomautuksia aiemminkin, joten MEN pitää vaikuttajan käytös on piittaamattomuutta noudattaa markkinoinnin sääntöjä.
MEN 59/2024 Hannas Villervalla AB (Villervalla-tuotemerkki)
Yksityishenkilö pyysi MEN:iltä lausuntoa Hannas Villervalla AB:n (Villervalla) markkinoinnista. Yksityishenkilön mukaan vaikuttaja Dounia Elfanidin Instagram-tilillään julkaisema mainos oli piilomainontaa. Mainoksessa ei ollut mainostunnistetta. Markkinoija ei antanut vastausta asiaan ja vaikuttaja lupasi tehdä mainosmerkinnät tulevaisuudessa.
MEN totesi julkaisun olevan piilomainontaa, koska se ei ole vaivatta tunnistettavissa markkinoinniksi. Markkinoija ja vaikuttaja ovat siis MEN:in arvion mukaan menetelleet ICC:n markkinointisääntöjen 7 ja C1 artiklojen vastaisesti.
Yksityishenkilö pyysy mainonnan eettiseltä neuvostolta lausuntoa Temun markkinoinnista. Yksityishenkilön mukaan vaikuttaja Dounia Elfanidin Instagram-tilillään julkaisema mainos oli piilomainontaa. Mainoksessa ei ollut mainostunnistetta, mutta se oli merkitty Instagram-alustan merkintätyökalulla maksetuksi kumppanuudeksi. Vaikuttaja lupasi tehdä mainosmerkinnät tulevaisuudessa. Temu vastasi vaativansa markkinointisopimuksissaan, että Temun lukuun markkinoivat noudattavat soveltuvaa lainsäädäntöä ja ohjeistavansa vaikuttajaa merkitsemään mainoksen tarkemmin.
MEN totesi julkaisun olevan piilomainontaa, sillä julkaisu ei ole vaivatta tunnistettavissa markkinoinniksi. MEN totesi, että markkinoija ja vaikuttaja ovat menetelleet ICC:n markkinointisääntöjen vastaisesti.
MEN 61/2024 Iina-Sofia Holkeri, Instagram-käyttäjänimi beautybyiinasofia
Yksityishenkilö pyysy mainonnan eettiseltä neuvostolta lausuntoa Iina-Sofia Holkerin markkinoinnista. Yksityishenkilön mukaan vaikuttaja Dounia Elfanidin Instagram-tilillään julkaisema Holkerin mainos oli piilomainontaa. Mainoksessa ei ollut mainostunnistetta. Markkinoija kertoo, että hänen ystävänsä sai kasvohoivon maksutta ja kysymys ei ollut kaupallisesta yhteistyöstä vaan ystävän suosittelusta.
MEN totesi, että markkinointi tarkoittaa viestintää, jonka ensisijaisena tarkoituksena on tuotteen myynninedistäminen. Mainoksen on oltava tunnistettavissa mainokseksi vaikka, siitä saatu vastike olisi palvelu eikä rahaa. Koska mainos ei ollut vaivatta tunnistettavissa markkinoinniksi, MEN katsoi sen olevan piilomainontaa. MEN totesi, että markkinoija ja vaikuttaja ovat menetelleet ICC:n markkinointisääntöjen vastaisesti.
Kuva: Unsplash/Immo Wegmann
Kirjoittajat
