Mainonnan eettinen neuvosto julkaisi kolme uutta lausuntoa

Mainonnan eettinen neuvosto (MEN) antoi 6. maaliskuuta 2025 kaksi huomautusta siitä, että markkinointi ei ollut tunnistettavissa markkinoinniksi ICC:n markkinointisääntöjen edellyttämällä tavalla. MEN antoi myös yhden vapauttavan lausunnon, jossa mainoksen ei katsottu olevan hyvän tavan vastainen.

MEN 6/2025, huomautus, Blue Lagoon Beauty Oy

Yksityishenkilö pyysi lausuntoa Blue Lagoon Beauty Oy:n markkinoinnista, jossa hänen mielestänsä mainostunniste ”Hoito saatu” ei ollut helposti havaittavissa. Vaikuttaja Sabina Särkkä oli julkaissut 13.1.2025 Instargam-tilillään tarina-osiossa kuvan, jossa merkintä ”Hoito saatu” oli laitettu vasempaan yläkulmaan pienellä fontilla kirjoitettuna ja julkaisuun oli laitettu teksti ”@bluelagoonbeauty”.

Markkinoijan mukaan he olivat antaneet vaikuttajalle selkeät ohjeet mainoksen julkaisuun ja ohjeessa oli nimenomaisesti eritelty, ettei ilmaisu ”palvelu saatu” ole riittävä mainostunniste. Julkaisuun tuli ohjeiden mukaan laittaa mainostunniste ”Mainos”. Vaikuttaja lupasi jatkossa tehdä tarvittavat toimenpiteet, jotta mainostunniste ilmenee julkaisuista.

MEN katsoi, että ilmaisu ”Hoito saatu” ei ollut selkeä mainostunniste ja ilmaisu oli kirjoitettu liian pienellä fontilla. Havaittavuuteen vaikuttavat mainostunnisteen sijainti, asettelu, väri ja kirjasinkoko. MEN korosti, että ilmaisua ”mainos” voidaan pitää selkeänä tunnisteena.

MEN totesi, ettei julkaisu ole selkeästi tunnistettavissa markkinoinniksi eli se on piilomainontaa. Markkinoija ja vaikuttaja olivat menetelleet ICC:n markkinointisääntöjen vastaisesti.

MEN 7/2025, huomautus, Nordic Med Spa Oy

MEN sai lausuntopyynnön yksityishenkilöltä Nordic Med Spa Oy:n markkinoinnista, joka oli lausuntopyytäjän mielestä piilomainontaa. Vaikuttaja Olivia Oras oli julkaissut 9.12.2024 Instagram-tilillään kuvan, jonka pitkän tekstiosuuden lopussa oli mainostunniste ”kaupallinen yhteistyö”.

Markkinoijan mukaan vaikuttajaa oli kehotettu muokkaamaan julkaisua niin, että mainostunniste olisi tekstisisällön loppuosion sijaan heti johdannossa. Vaikuttaja oli korjannut julkaisua kehotuksesta. Vaikuttaja ei antanut vastausta asiaan.

MEN arvioi, että pitkän tekstiosuuden lopussa ollut mainostunniste ei ollut helposti havaittavissa. Julkaisun katsottiin olevan piilomainontaa.

MEN totesi, ettei julkaisu ole selkeästi tunnistettavissa markkinoinniksi eli se on piilomainontaa. Markkinoija ja vaikuttaja olivat menetelleet ICC:n markkinointisääntöjen vastaisesti.

MEN 8/2025, vapauttava, Kentonec Oy (Kaalimato-tuotemerkki) ja Atolls GmbH

Yksityishenkilö pyysi MEN:iltä lausuntoa Suomi24-keskustelualustalla olleesta Kaalimato.com-verkkokaupan markkinoinnista. Lausunnonpyytäjän mielestä markkinointi oli hyvän tavan vastaista, sillä mainonta sisälsi K18-materiaalia sivustolla, jonne myös alaikäiset pääsevät. Bannerimainoksessa oli markkinoijan logo sekä teksti, joka sisälsi alennuskoodin.

Markkinoija vastasi, että erotiikkavälineitä myyvät yritykset ovat laillisia, eikä erotiikkatuotteille ole määritelty ikärajaa, jonka perusteella mainonta olisi kiellettyä. Mainosta ei ollut myöskään suunnattu lapsille. Lisäksi mainoksessa ei kuvattu tai mainittu tuotteita tai käyttötarkoitusta, ainoastaan yrityksen brändi ja alennuskoodi. Myös Atolls alennuskoodisivuston ylläpitäjä kiisti mainoksen sisältävän lapsille sopimatonta sisältöä. Median mukaan Suomi24 keskustelualustan käyttäjät ovat suurimmaksi osaksi aikuisia. Lisäksi mainoksen sisältö ei puhutellut lapsia tai sisältänyt sopimatonta sisältöä.

Erotiikkatuotteiden myynti on sallittua, mutta rajausta on sen osalta, missä mediassa ja millä tavoin niitä voidaan mainostaa. Mainoksen katsottiin voivan herättää lapsen kiinnostusta, sillä mainos sisältää piirroskuvan kahdesta kaalimadosta. Kuitenkin MEN totesi, että Suomi24-keskustelualusta on suunnattu aikuisille, eikä sen siten voitu katsoa tavoittavan lapsia. MEN katsoi, ettei mainonta ollut hyvän tavan vastaista.

Kuva: Unsplash/Julian Hochgesang