Mainonnan eettinen neuvosto antoi kuusi lausuntoa

Mainonnan eettinen neuvosto antoi 2.9.2024 kolme huomautusta, jossa markkinointi ei ollut tunnistettavissa markkinoinniksi ICC:n markkinointisääntöjen mukaisesti. Yhdessä vapauttavassa lausunnossa neuvosto totesi, että mainosten esitysaika ja -tapa huomioon ottaen miestä ei mainoksissa esitetty alentavalla, väheksyvällä tai halventavalla tavalla. Toisessa vapauttavassa lausunnossa  sponsorointi oli näyttelyssä toteutustapa huomioon ottaen tunnistettavissa sponsoroinniksi. Kuudennessa asiassa neuvosto totesi, että sillä ei ole toimivaltaa ottaen huomioon, ettei kyseessä ole mainos.

Huomautukset:

Men 30/2024: Piilomainonta, Instagram, Vaikuttaja, Lapland Hotels Oy

Vaikuttaja Katja Ihalainen oli julkaissut Lapland Hotels Oy:n mainoksen Instagram-tilillään. Mainoksen tunniste oli sijoitettu mainosvideon loppuun.

Neuvosto totesi, että tapauksessa on ilmeistä, että majoitus on annettu vaikuttajalle myynninedistämistarkoituksessa ja tunniste ei ole selkeä ja helposti havaittavissa oleva mainostunniste. Julkaisu on siis piilomainontaa.

Men 31/2024: Piilomainonta, Instagram, Vaikuttaja, Mainio Clothing Oy

Vaikuttaja Katja Ihalainen oli jakanut Instagram-tilinsä tarinat-osiossa kolme kuvaa naisesta Mainio Clothing Oy:n mekoissa. Tekstit kuvissa olivat mainosmaiset ja sisälsivät muun muassa mainoslinkkejä. Mainio Clothing Oy jakoi tarinat eteenpäin. Ihalainen sanoi, että ei ole saanut julkaisusta vastiketta. Markkinoija Mainio Clothing Oy sanoi, että kyseessä ei ollut sovittu yhteistyö.

Mainonnan eettinen neuvosto piti toimintaa piilomainontana, koska se ei ole heti tunnistettavissa markkinoinniksi. Neuvosto korosti, että markkinoinnin käsitettä tulkitaan laajasti. ICC:n sääntöjen mukaan markkinointi tarkoittaa viestintää, jota markkinoija itse tai joku hänen lukuunsa harjoittaa, ja jonka ensisijaisena tarkoituksena on tuotteen myynninedistäminen. Markkinointia on myös vastikkeeton toiminta, jos kysymyksessä on markkinoijan hyväksymästä myynninedistämistoiminnasta.

Men 34/2034: Markkinoinnin tunnistettavuus, Luxio Oy

Taloyhtiön huoneistoihin oli jaettu ”Tiedotteeksi” naamioituja Luxio Oy:n mainoksia parvekelasien kaihtimista. Tiedotetta oli jaettu jokaiseen huoneistoon, ”ei-mainoksia”-kylteistä huolimatta. Lisäksi yrityksen Y-tunnus ja nimi oli painettu mainoksen alalaitaan pienemmällä fontilla ja erikseen muista yhteistiedoista.

Mainosta kokonaisuutena arvioiden ja erityisesti sen ”Tiedote” otsikko huomioon ottaen mainonnan eettinen neuvosto katsoi, ettei mainos ole heti selkeästi tunnistettavissa markkinoinniksi. Lisäksi neuvosto katsoi, ettei mainoksesta käy selkeästi ilmi, kenen lukuun markkinoidaan.

Vapauttava lausunto:

Men 33/2024: Sukupuoleen perustuva syrjintä

Mainonnan eettinen neuvosto oli saanut lausuntopyynnön yksityishenkilöltä the other danish guy -brändin alushousumainoksista. Lausunnonpyytäjä väitti, että mainokset ovat hyvän tavan vastaisia, koska niissä käytetään puolialastomia miehiä asiattomasti katseenvangitsijoina.

Mainosten esitysaika ja -tapa huomioon ottaen miehiä ei mainoksissa esitetty alentavalla, väheksyvällä tai halventavalla tavalla. Markkinointi oli hyvän tavan mukaista.

Men 35/2024: Sponsorointi, Pikkujätti lasten ja nuorten lääkäriasema Oy

Mainonnan eettinen neuvosto on saanut lausuntopyynnön yksityishenkilöltä Pikkujätti lasten ja nuorten lääkäriasema Oy:n markkinoinnista Mauri Kunnas näyttelyssä, jossa lasten leikkipisteellä oli näkyvillä lääkäriaseman logo.

Mainonnan eettinen neuvosto totesi, että sponsorointi on näyttelyssä sen toteutustapa huomioon ottaen tunnistettavissa sponsoroinniksi. Sponsori on tukenut näyttelyä, joten sen logo on ollut esillä näyttelyssä.  Sponsori on tuellaan mahdollistanut näyttelyn toteutumisen. Näyttelyssä on ollut tietoa keskitetysti esillä näyttelyn sponsoreista.

Ei toimivaltaa:

Men 32/2024: Vaikuttaja, Instagram

Vaikuttaja Katja Ihalainen oli julkaissut Instagram-tilillä kuvan ja tekstejä Viking Line risteilystä. Vaikuttaja oli maksanut matkan itse. Viking Line ja vaikuttaja kiistivät, että kyseessä on mainos.

Mainonnan eettinen neuvosto totesi, että kyseessä ei ole mainos eli neuvostolla ei ole asiassa toimivaltaa antaa lausuntoa.

 

Kuva: iStock / Kaewta Suphan