Mainonnan eettinen neuvosto antoi neljä uutta lausuntoa

Mainonnan eettinen neuvosto (MEN) julkaisi neljä uutta lausuntoa eri tahojen markkinoinnista. Lausunnoissa käsiteltiin markkinoinnin tunnistettavuutta TikTokissa ja Instagramissa. Kaikista tapauksista annettiin huomautus.

MEN 16/2025 Muuttomonsterit Oy, TikTok-mainos

Yksityishenkilö pyysi lausuntoa Muuttomonsterit Oy:n markkinoinnista. Lausunnonpyytäjän mukaan vaikuttaja Kira Nissisen TikTok-tilin julkaisu oli piilomainontaa. Markkinoijan mukaan yritys oli myöhemmin lisännyt videoon merkinnän ”maksettu yhteistyö”. Vaikuttajankin mukaan julkaisun tekstissä oli riittävästi ilmoitettu ”*Palvelu saatu”.

MEN puolestaan katsoi, ettei julkaisun tekstiosuuden lopussa käytetty ilmaisu ”*Palvelu saatu” ollut selkeä mainostunniste eikä vaivatta havaittavissa. MEN korosti, että mainoksen on oltava vaivatta tunnistettavissa mainokseksi yhdellä silmäyksellä etenkin silloin, kun mainos julkaistaan TikTok-tilillä, jossa on sekä henkilökohtaisia julkaisuja että mainoksia. Mainos on merkittävä mainokseksi vaivatta havaittavalla, selkeällä ja ymmärrettävällä mainostunnisteella. Koska tapauksessa julkaisu ei ollut vaivatta tunnistettavissa markkinoinniksi, MEN katsoi sen olevan piilomainontaa.

MEN 17/2025 Ptvlabs Oy, Tiktok-mainos

Asiassa oli kysymys vaikuttaja Oona Hentusen TikTok-tilillä julkaistusta mainoksesta, joka lausunnonpyytäjän mukaan oli piilomainontaa, koska videolla tai sen kuvatekstissä ei ollut mainintaa mainoksesta. Yritys korosti, että mainoksessa oli selkeästi mainittu ”tuote saatu” ja ”PTVLABS yhteistyö”. Vaikuttajan mukaan hän oli videolla ilmoittanut, että tuote on saatu yhteistyökumppanilta. Hän ei kuitenkaan käyttänyt sanaa “mainos”.

MEN katsoi, että tapauksessa ilmaisu ”Patukka saatu. Ptvlabs meiän piiiitkäaikainen yhteistyö kumppani kans” ei ollut selkeä mainostunniste. Julkaisu oli piilomainontaa, koska se ei ollut vaivatta tunnistettavissa markkinoinniksi. MEN korosti, että selkeänä mainostunnisteena voidaan pitää ilmaisua ”mainos”. Sen sijaan ”tuote saatu” ja vastaavat ilmaisut eivät ole selkeitä mainostunnisteita, joiden perusteella mainoksen tulisi olla vaivatta tunnistettavissa mainokseksi yhdellä silmäyksellä.

MEN 18/2025 Fitjeans AS, Instagram-mainos

Lausunnonpyytäjä pyysi lausuntoa vaikuttaja Oona Hentusen Instagram-tilillä julkaistusta mainoksesta, jossa lausunnonpyytäjän mukaan oli kysymys piilomainonnasta. Vaikuttaja kertoi käyttäneensä julkaisussaan merkintää ”saatu @fitjeans” viitatakseen siihen, että kyseiset farkut on saatu yritykseltä.

MEN katsoi, että ilmaisu ”saatu @fitjeans” ei ollut selkeä mainostunniste eikä vaivatta havaittavissa. Julkaisu ei siten ollut vaivatta tunnistettavissa markkinoinniksi eli se oli piilomainontaa. MEN korosti, että mainoksen pitää olla tunnistettavissa mainokseksi yhdellä silmäyksellä etenkin silloin, kun mainos julkaistaan Instagram-tilillä, jossa on sekä henkilökohtaisia julkaisuja että mainoksia. Mainos on merkittävä mainokseksi vaivatta havaittavalla, selkeällä ja ymmärrettävällä mainostunnisteella.

MEN 19/2025 Trainer4You Oy, TikTok-mainos

MEN sai lausuntopyynnön yksityishenkilöltä Trainer4You Oy:n markkinoinnista. Vaikuttaja Miina Matilainen oli julkaissut yrityksen mainoksen TikTok-tilillään. Julkaisussa oli merkinnät ”Tällä viikolla alkaa @trainer4you Ravintovalmentaja koulutus” ja maininta ”(Koulutus saatu)”. Yritys oli kertomansa mukaan ohjeistanut vaikuttajan merkitsemään kaupallisen yhteistyön selkeästi ja pyytänyt vaikuttajaa lisäämään julkaisuun sanan ”Mainos”.

MEN totesi, ettei julkaisun tekstiosan lopussa oleva ilmaisu ”(Koulutus saatu)” ole selkeä mainostunniste eikä vaivatta havaittavissa. MEN korosti, että mainoksen tulee olla vaivatta tunnistettavissa mainokseksi yhdellä silmäyksellä. Varsinkin silloin, kun mainos julkaistaan TikTok-tilillä, jossa on sekä henkilökohtaisia julkaisuja että mainoksia, kuluttajan saattaa olla vaikea erottaa mainosta muista julkaisuista. Selkeänä mainostunnisteena voidaan pitää ilmaisua ”mainos”. Sitä vastoin ”Koulutus saatu” ja vastaavat ilmaisut eivät ole selkeitä mainostunnisteita. Täten MEN katsoi tapauksen julkaisun piilomainonnaksi.

Kuva: Unsplash / S O C I A L . C U T