Kuka saa käyttää henkilön nimeä – tavaramerkki v. identiteetti
Jo Malonen ja kosmetiikkayhtiö Estée Lauderin välinen kiista nostaa esiin kysymyksen siitä, mitä tosiasiassa siirtyy, kun henkilö myy nimeään kantavan brändin ja missä määrin omaa nimeään voi hyödyntää kaupallisesti luovutettuaan siihen liittyvät tavaramerkkioikeudet.
Malone myi hajuvesiyrityksensä Jo Malone Londonin Estée Lauderille vuonna 1999. Samalla yhtiön tavaramerkkioikeudet eli oikeus Malonen nimeen siirtyi Estée Lauderille. Nyt Estée Lauder on haastanut Malonen sekä vaateyhtiö Zaran näiden yhteistyössä tekemien tuoksujen markkinoinnista, jossa on viitattu Malonen nimeen. Estée Lauderin mukaan Malonen nimen hyödyntäminen rikkoo yhtiön ja Malonen välistä sopimusta ja heikentää Jo Malone London -brändin arvoa. Malonen mukaan kyseinen kokoelma on hänen itsensä luoma ja nimen käyttö hajuvesien yhteydessä on tekijyyden ilmaisua. Malone kuvasi puolustuksessaan myyneensä yrityksensä eikä itseään.
Oikeudellisesta näkökulmasta tapauksen tausta on melko suoraviivainen tavaramerkki- ja sopimusoikeudellinen kiista. Sen merkitys on kuitenkin monitahoisempi, sillä se herättää perustavanlaatuisen kysymyksen siitä, mitä perustajat tarkalleen ottaen luovuttavat myydessään nimeään kantavia brändejä ja kuinka kokonaisvaltaisesti tällaiset siirrot kattavat heidän identiteettinsä kaupallisen arvon.
Malonen lisäksi vastaavia tapauksia on nähty muoti- ja kauneus alalla aiemminkin. Muun muassa Karen Millen kohtasi vastaavia rajoituksia nimensä käytöstä myytyään nimeään kantavan yrityksensä. Yhdistetyn kuningaskunnan tuomioistuin korosti tuolloin, että brändiin liittyvä liikearvo voi muuttua ja laajentaa sopimusrajoitusten ulottuvuutta. Yhdysvalloissa suunnittelija Hayley Paige Gutmannin ja JLM Couturen välisessä kiistassa taas katsottiin, etteivät rajoitukset ole ehdottomia ja nimeen liittyvät perustavanlaatuiset oikeudet erotettiin sopimuksen säätelemän nimen kaupallisesta käytöstä. Yhdessä tapaukset korostavat, että vaikka nimeen liittyvät tavaramerkkioikeudet voidaan siirtää, niitä on haastava täysin erottaa henkilöstä.
Alkuperäisen uutisen voit lukea täältä.
Kirjoittajat
