John Oliver ottaa mittaa Buc-ee’sin tavaramerkkistrategiasta
IPR-viihdeuutisia: Yhdysvaltalaisen keskusteluohjelman Last Week Tonight -juontaja John Oliver on päättänyt haastaa tavaramerkkikiistoista tunnetun huoltoasemaketju Buc-ee’sin parodiallaan.
Yhdysvaltalaisen Buc-ee’s-huoltoasemaketjun maskottina toimii punaiseen lippalakkiin sonnustautunut piirretty majava. Buc-ee’s tunnetaan maskottinsa lisäksi poikkeuksellisen aktiivisesta tavaramerkkioikeuksiensa valvonnasta. Yhtiö on lähtenyt lukuisiin tavaramerkkikiistoihin yrityksiä vastaan, joiden logoissa on esiintynyt esimerkiksi krokotiili, hirvi tai karhu ja joiden se on katsonut muistuttavan liikaa Buc-ee’sin tunnusta. Yhtiö on saanut maineen oikeustoimiin ryhtymisestä herkästi, usein erityisesti pienempiä yrityksiä vastaan. Toistaiseksi strategia on ollut yhtiölle pitkälti menestyksekäs, ja monet aiemmista kiistoista ovat päättyneet sovintoon tai siihen, että pienempi toimija on muuttanut tunnustaan.
Nyt yhtiön toiminta on saanut vastareaktion. Last Week Tonight -ohjelman juontaja ja koomikko John Oliver ilmoitti tuovansa myyntiin tuotteita, joissa on Buc-ee’sin tunnusta selvästi muistuttava parodialogo. Oliverin tuotteissa esiintyy sivuprofiilista kuvattu orava keltaisella taustalla, ja kuvan alapuolella lukee punaisella tekstillä ”Buc-Off”. Tempauksen tarkoituksena on kritisoida Buc-ee’sin tavaramerkkien valvontalinjaa ja katsoa, ryhtyykö yhtiö myös tässä tapauksessa oikeustoimiin.
Tapaus havainnollistaa osuvasti IPR:n ja PR:n välistä suhdetta. Vaikka tavaramerkkien tehokas suojaaminen on oikeudenhaltijan kannalta perusteltua, liian aggressiivinen valvontastrategia voi kääntyä yritystä vastaan ja aiheuttaa mainehaittaa. Oliver pyrkii myös hyödyntämään tätä asetelmaa ja huomattaakin ohjelmassaan, että parodialogolla varustettujen tuotteiden tuotot lahjoitetaan hyväntekeväisyyteen, joten mahdollinen oikeusprosessi olisi epäsuorasti myös teko hyväntekeväisyyttä vastaan.
Buc-ee’s on ilmoittanut, ettei se aio vastata Oliverin tempaukseen oikeustoimin. Muutaman päivän kuluessa ohjelman esittämisestä yhtiö nosti kuitenkin jälleen uuden tavaramerkkikanteen, tällä kertaa Beavers Mini Mart -nimistä kauppaa vastaan.
Uutisointia asiasta voit lukea esimerkiksi täältä ja tempausta käsittelevän pätkän ohjelmasta voit katsoa täältä.
Kirjoittajat
