IPI sallii maininnat sveitsiläisyydestä myös ulkomailla valmistetuille tuotteille

Sveitsin immateriaalioikeusvirasto (IPI) on antanut linjauksen, joka muuttaa käsitystä tuotteiden maantieteellisestä alkuperästä globaaleissa arvoketjuissa. Uusi tulkinta mahdollistaa Sveitsin kansallisten symbolien käytön tuotteissa, joiden fyysinen valmistus tapahtuu ulkomailla. Vastedes riittää, että tuotteen henkinen arvonluonti, kuten tutkimus ja muotoilu, säilyy Sveitsissä. Linjaus nojaa On-urheilukenkämerkin ympärillä pyörivälle oikeustapaukselle.

IPI perustelee tuoretta linjaustaan sveitsiläisiin yrityksiin kohdistuvalla kasvavalla taloudellisella paineella. Vuonna 2017 voimaan astunut tiukka ”Swissness”-lainsäädäntö asetti korkeat kriteerit Sveitsin ristilipun ja ”Swiss made” -merkintöjen käytölle. Lainsäädännössä näiden käyttö sidottiin vahvasti tuotteen kotimaiseen valmistusasteeseen. Uuden linjauksen myötä virasto kuitenkin tunnustaa modernin talouden realiteetit, joissa tuotanto on usein ulkoistettu, mutta tuotteen strateginen ja laadullinen ydin on ankkuroitu Sveitsiin. Tämä siirtymä valmistuspaikan korostamisesta kohti arvonluonnin sijaintia antaa oikeudellisen selkänojan yrityksille, jotka hyödyntävät sveitsiläistä osaamista brändiarvona, vaikka itse tuotteen valmistus ja kokoonpano tapahtuisi esimerkiksi Aasiassa.

Vaikka sääntely joustaa nyt enemmän kuin aiemmin, IPI on asettanut tarkat suojaraamit kuluttajien suojelemiseksi ja harhaanjohtavuuden välttämiseksi. Kansallisen tunnuksen käyttö edellyttää täsmentäviä määreitä, kuten ”Swiss engineering” (sveitsiläistä suunnittelua), jotta kuluttajalle ei synny virheellistä kuvaa puhtaasti sveitsiläisestä valmistusprosessista. Juridisesti tämä korostaa markkinointiviestinnän tarkkuutta: alkuperämerkin on heijastettava totuudenmukaisesti sitä, mikä osa tuotteen arvosta on todellisuudessa sveitsiläistä alkuperää. Tämä on keskeistä erityisesti korkean hintaluokan kulutustavaroissa.

Maantieteellisillä merkinnöillä on valtava taloudellinen merkitys, sillä ne toimivat voimakkaana signaalina laadusta ja teknologisesta erinomaisuudesta. Esimerkiksi kelloteollisuudessa sveitsiläisyys voi nostaa tuotteen arvoa jopa 50 prosentilla. Kovan suoritustason urheilukengissäkin periaate brändin tukemisesta vastaavilla maininnoilla ja sitä kautta korkeammalla hinnoittelulla säilyy samana. IPI:n uusi kanta alleviivaa sitä, että kansallinen identiteetti nähdään nykyään strategisena immateriaalioikeudellisena omaisuutena, jota on voitava hyödyntää joustavasti arvon luomiseksi ilman, että lainsäädäntö muodostuu esteeksi kansainväliselle kilpailukyvylle.

Alkuperäisen uutisen voit lukea täältä.

Kuva: Unsplash / Isaac Wendland