IKEA ei ole enää Ruotsin vahvin tavaramerkki
Huonekalujätti IKEA on pitänyt Yougov-sivuston tekemän tavaramerkki- ja brändimittauksen ykkössijaa jo pitkään. Nyt se on kuitenkin joutunut siirtymään toiselle paikalle, ruotsalaisen Swish-maksupalvelun vallattua ykköspaikan. Ruokakauppamerkki ICA otti mittauksessa pronssisijan.
Kymmenen parhaan joukkoon mahtui myös Volvo, Wasbröd, Yes, Alkoa vastaava Systembolaget, Apoteket, Västerbottenost ja Kungsörnen.
Mittaus pohjautuu indexipisteytykseen, jossa huomioidaan kuusi erillistä brändin vahvuuteen vaikuttavaa tekijää, nimittäin laatu, yleiskuva, rahanarvoisuus, suositukset, maine ja asiakastyytyväisyys. Yougov huomioi, että samalla kun maailmanlaajuiset teknologiajätit dominoivat globaalien tavaramerkkimittausten johtosijoja, ruotsalaista listaa miehittävät lähinnä ruotsalaiset merkit. Globaaleja listoja johtavat tällä hetkellä Google, Samsung ja Netflix.
Affärsvärlden-lehden aiheesta tekemän uutisen pääset lukemaan täältä.
Kuva: Joshua Golde sivustolta Unsplash
Kirjoittajat
