Gucci Beauty -kiista saattaa luksuslisenssit tarkkaan syyniin

Keringin 4 miljardin euron kauneusliiketoimintakauppa L’Oréalin kanssa on johtanut oikeusprosessiin Isossa-Britanniassa. Kering omistaa Guccin ja on lisensoinut Guccin kauneusliiketoiminnan kauneusalan yritys Cotylle vuoteen 2028 asti. Coty katsoo, että Guccin kauneuslisenssiä koskevat tulevat järjestelyt voivat vaarantaa sen voimassa olevan sopimuksen jo ennen nykyisen lisenssin umpeutumista.

Kering ilmoitti lokakuussa 2025 myyvänsä kauneusdivisioonansa L’Oréalille noin 4 miljardin euron kaupassa. Järjestelyyn sisältyy optio, jonka perusteella L’Oréal voisi saada 50 vuoden yksinoikeudellisen kauneus- ja tuoksulisenssin Guccin kauneus- ja tuoksubrändiin nykyisen sopimuskauden päätyttyä vuonna 2028. Keringin ja L’Oréalin kauppa kattaa Guccin brändien lisäksi myös Creed-tuoksubrändin sekä Balenciagan ja Saint Laurentin kauneuslisenssit. Guccin kauneuslisenssi on tällä hetkellä Cotyn hallussa, ja lisenssisopimus on voimassa vuoteen 2028.

Vain vuorokausi kaupan julkistamisen jälkeen Cotyn sveitsiläinen tytäryhtiö nosti kanteen Isossa-Britanniassa Gucci America Inc:ia, Guccio Gucci SpA:ta ja Keringiä vastaan. Kanteen tarkkaa sisältöä ei ole julkaistu, mutta osapuolten lausunnoista ilmenee, että riita liittyy tulevaisuuden lisenssijärjestelyjen vaikutuksiin nykyiseen sopimukseen. Coty on ilmoittanut puolustavansa oikeuksiaan sopimuskauden viimeiseen päivään saakka, kun taas Kering on kiistänyt väitteet lisenssin ennenaikaisesta siirrosta ja todennut kunnioittavansa voimassa olevaa lisenssiä.

Tilannetta kiristää se, että sekä Kering että L’Oréal ovat vahvistaneet käyneensä keskustelua mahdollisesta lisenssin siirtymisestä jo ennen vuotta 2028. L’Oréalin johto on todennut yhtiön olevan halukas saamaan Guccin lisenssin hallintaansa aiemmin, mikäli se on mahdollista. Vaikka ennenaikaista siirtymäsopimusta ei ole julkistettu, julkiset lausunnot ovat nostaneet esiin kysymyksen siitä, voivatko tulevaa koskevat sitoumukset heikentää nykyisen lisenssinhaltijan sopimuksen taloudellista arvoa.

Tapauksen oikeudellinen ydin liittyy siihen, rikkooko tulevaa lisenssiä koskeva optio tai siirtymää koskevat neuvottelut Cotyn nykyisiä yksinoikeuksia, mahdollisia heikentämiskieltoja tai sopimukseen sisältyvää lojaliteettivelvoitetta. Oikeusprosessin lopputulos voi määrittää, missä määrin brändinomistaja voi sitoutua tulevaan lisenssijärjestelyyn kesken voimassa olevan sopimuskauden ilman, että se loukkaa nykyisen lisenssinhaltijan oikeuksia.

Alkuperäisen uutisen voit lukea täältä.

Kuva: Unsplash / Julien Tondu