Five Below’n dupe-liiketoiminta kerää IP-kanteita

Five Below on noussut Yhdysvalloissa edullisten trendituotteiden ostospaikkana yhdeksi näkyvimmistä toimijoista vähittäiskaupan alalla. Sama liiketoimintamalli on kuitenkin johtanut myös kasvavaan määrään oikeudellisia haasteita, sillä yhtiön on katsottu myyneen dupe-tuotteita, jotka ylittävät sallitun inspiraation rajan.

Yhtiötä vastaan nostetut kanteet koskevat laajasti eri tuotekategorioita. Pelkästään viime kuukausien aikana väitettyjen kopioiden vuoksi on nostettu kanteita kosmetiikan, keräilytavaroiden, juoma-astioiden sekä korujen osalta. Näissä tuoteryhmissä tuotteen ulkomuoto toimii yleensä ensisijaisena tuotemerkin tunnisteena, ja sitä suojataan usein monikerroksisesti. Kanteet koskevatkin sekä rekisteröityjä tavaramerkkejä ja mallioikeuksia että tekijänoikeudella suojattuja teoksia. Tapausten määrä heijastaa laajempaa jännitettä dupe-kulttuurin ja aineettomien oikeuksien välillä.

Esimerkiksi Stanley 1913 -brändin juomapuolloja valmistava Pacific Market International syytti Five Below’ta sen tavaramerkkien ja mallioikeuksien rikkomisesta, kun se myi lähes identtisiä juomapulloja ja mukeja kuin yhtiön tuotteet. Auringonsuojavoiteista tunnettu kosmetiikkayhtiö Supergoop nosti vastaavan kanteen kesäkuussa 2025. Yhtiö väittää, että Five Below’n oma auringonsuojamerkki kopioi sen tuotteen ulkomuodon väritystä, pakkauksen muotoa, logon tyyliä sekä tuotetietojen sijaintia myöden.

Sonny Angel -keräilyhahmojen taustalla oleva yhtiö Dreams USA Inc. puolestaan syytti marraskuussa 2025 yhtiötä tekijänoikeusrikkomuksista. Dreams USA:n mukaan yhtiö on myynyt figuureja ja pakkauksia, jotka jäljittelevät sen pitkäikäisen lelusarjan tekijänoikeudella suojattuja muotoiluja sekä visuaalista ilmettä. Myös Seasons (HK) Ltd. ja Seasons USA Inc. haastoivat Five Below’n tekijänoikeusrikkomuksista syyskuussa 2025, kun yhtiö oli väitetysti myynyt halloween-koristeita, jotka loukkaavat niiden tekijänoikeudella suojattuja koristeita.

Kanteiden määrä kuvastaa dupe-liiketoiminnan oikeudellisia rajoja. Tuomioistuinten täsmentäessä rajanvetoa sallitun inspiraation ja loukkauksen välillä, Five Below’ta koskevat tapaukset voivat muodostua esimerkeiksi dupeihin perustuvan vähittäiskaupan ja aineettomien oikeuksien rajanvedosta.

Alkuperäisen uutisen voit lukea täältä.

Kuva: Unsplash / Zoshua Colah