FIFA World Cup Qatar 2022 ja IP

Marras- sekä joulukuussa 2022 yksi maailman suurimmista urheilutapahtumista järjestetään Qatarissa. Jalkapallon MM-kisojen takana on Fédération Internationale de Football Association (FIFA). Tapahtuma kerää miljoonia katsojia, sponsoreita, eri sidosryhmiä sekä audiovisuaalisia- ja/tai immateriaalioikeuksia lisensoijia, mikä asettaa vaatimuksia tapahtuman eri toimijoille.

Kun kyseessä on suuri urheiluturnaus korostuu muun muassa suojatun immateriaalioikeuden kaupallinen käyttö sekä tämän valvonta. Immateriaalioikeuksien loukkaukset voivat kasvaa merkittäväksi ja tavaramerkki- sekä tekijänoikeusrikkomusten seuraukset kattaviksi. Ongelmakohdaksi korostuu myös tapahtumienjärjestäjien, virallisten sponsoreiden ja lisenssinsaajien yhteys sekä miten tämä näyttäytyy yleisölle. Kysymys on merkitseekö mainonta tai tuotteiden ja palveluiden tuotemerkki sellaista suhdetta, että kuluttajat olettavat, että toimija on virallinen sponsori tai lisenssinsaaja?

Liitännässä jalkapallon MM-kisoihin FIFA suojaa ensinnäkin omaa aineetonta omaisuuttaan, kuten esimerkiksi itse tapahtuman nimeä (FIFA World Cup), virallista tunnusta, logoa, maskotin nimeä ja ulkonäköä sekä MM-pokaalin ulkonäköä. Tämän lisäksi FIFA on ilmoittanut mitoitetulla tavalla suojaavansa myös sponsoriensa immateriaalioikeuksia. Organisaatio seuraa tarkasti rekisteröidyn omaisuutensa käyttöä estääkseen näiden laittoman käytön. FIFA lisensoi logonsa käytettäväksi yksittäisille yrityksille tiettyjen tuotteiden valmistamiseksi.

FIFA vaati, että maailmancupia isännöivän maan IP-lainsäädäntö on riittävä suojaamaan organisaation ja sen kaupallisten kumppaneiden oikeuksia koko turnauksen ajan. Tänä vuonna FIFA World Cup Qatar 2022-kilpailuun järjestämisen yhteydessä on hyväksytty useita uusia lakeja. Keskeisiä immateriaalioikeuksien kannalta on esimerkiksi; 2021 laki nro (11) FIFA: n tavaramerkkien, tekijänoikeuksien ja lähioikeuksien suojaamisesta. Liittyen tavaramerkkeihin, jotka ovat liitännässä Qatarin MM-kisohin Sveitsin korkein oikeus (eng. Swiss Federal Supreme Court) antoi muutama kuukausi sitten päätöksen kahden tavaramerkin rekisteröinnistä.

Vuonna 2018 ja 2019 Saksalainen yritys Puma rekisteröi Sveitsin liittovaltion henkisen omaisuuden instituutissa (Swiss Federal Institute of Intellectual Property) merkit ”PUMA WORLD CUP QATAR 2022” ja ”WORLD CUP 2022”. Tavaramerkkien rekisteröinti koski urheilulaukkuja, -tarvikkeita ja -vaatteita. FIFA puolestaan omisti jo kaksi tavaramerkki: ” WORLD CUP QATAR 2022” ja “WORLD CUP 2022”, jotka oli rekisteröity vuonna 2018. Tämän seurauksena FIFA nosti syytteen saksalaista yritystä kohtaan Zürichissä (Zurich Commercial Court) vaatien, että merkit mitätöitäisiin, koska niiden voitiin katsoa antavan harhaanjohtavan vaikutelman siitä, että Puma olisi maailmancupin virallinen sponsori. Vaatimus ei kuitenkaan perustunut FIFA:n aikaisempiin tavaramerkkeihin vaan Sveitsin epäreilua kilpailua koskevan lain (Swiss Unfair Competition Act.) 2. pykälään. Tämän lisäksi FIFA vaati, että tuomioistuin kieltäisi Pumaa käyttämästä merkkejä riidanalaisen tavaramerkin kattamien urheiluvälineiden yhteydessä. Puma sen puolestaan väitti, että termit ”World Cup 2022″ ja ”Qatar 2022” voitiin katsoa kuvailevan kyseistä tapahtumaa ja eivät näin ollen omanneet erottamiskykyä. Tämän perusteella Puma vaati, että molemmat FIFA:n tavaramerkit tulisi kumota. Tuomioistuin kuitenkin hylkäsi molempien osapuolien vaatimukset kyseisessä tapauksessa, koska ensinnäkin FIFA ei ollut toimittanut riittävästi todisteita, jotta harhaanjohtavuus voitaisiin todeta. Puma:n vaatimusten osalta tuomioistuin totesi, että kuviolliset elementit tekivät tavaramerkeistä erottamiskykyiset. Molemmat osapuolet valittivat päätöksestä Sveitsin korkeimpaan oikeuteen (Swiss Federal Supreme Court).

Sveitsin korkein oikeus totesi tapauksessa, että tavaramerkkien käytön yhteydessä oli vaara saattaa kuluttajia harhaan, koska samat termit sisällytettiin molempiin tavaramerkkeihin. Tämän perusteella voitiin katsoa, että syntyi vaikutelma FIFA:n ja Puman välisestä yhteydestä tai siitä, että Puma olisi turnauksen virallinen sponsori.

FIFA:n merkkien suhteen korkein oikeus katsoi, että niistä puuttui erottamiskyky ja näin ollen kuvailivat maailmancupia. Tästä riippumatta tuomioistuin kuitenkin totesi, että ei-sponsorit eivät olleet oikeutettuja käyttämään niitä luodakseen assosiaatiota FIFA:aan. Näin ollen Sveitsin korkein oikeus hyväksyi molempien osapuolien pyynnöt ja määräsi neljä tavara merkkiä mitätöiväksi. Kieltomääräyksen suhteen asia palautettiin  Zürichin tuomioistuimeen.

Tuomion linjasi tapauksessaan, että kolmas osapuoli eivät saa käyttää tapahtuman nimeä, jos osapuoli ei sponsoroi tapahtumaa tai ole saanut valtuutusta tapahtuman järjestäjältä. Menettelyn voitaisiin katsoa luovan harhaanjohtavan yhteyden, yleisön näkökulmasta.

FIFA on kuitenkin onnistunut rekisteröimään tavaramerkkinsä EU-tasolla, joten nähtäväksi jää mikäli tapahtuu muutoksia menettelyn kannalta.

Alkuperäisen uutisen sekä lisää aiheesta pääset lukemaan tästä ja tästä.

Kuva: Unsplash, Joshua Hoehne