EUT: Myyntiä rajoittavat ehdot sallittuja ylellisen tuotekuvan ylläpitämiseksi

22.12.2017

EUT ratkaisi ylellisyyskosmetiikan valmistajan jälleenmyyjälle asettamaa ehtoa koskevan kysymyksen, jossa jälleenmyyjää oli kielletty jakelemasta Coty Germanyn merkkituotteita kolmannen tahon ylläpitämässä verkkokaupassa. EUT päätyi ratkaisussaan siihen, että kosmetiikanvalmistaja sai tiettyjen edellytysten täyttyessä rajoittaa jälleenmyyntiä ylellisen tuotekuvan ylläpitämiseksi.

Tapauksessa (C-230/16) oli kyse siitä, että ylellisyyskosmetiikan valmistaja Coty Germany GmbH (Coty Germany) oli kieltänyt sen valtuutettua jälleenmyyjää, Parfümerie Akzentea, jakelemasta Cotyn Germanyn merkkituotteita Amazon.de-verkkokaupassa. Coty Germanyn mukaan sen tuotteiden ylellisen tuotekuvan säilyttäminen vaati, ettei tuotteita olisi kaupan kolmansien tahojen järjestelmiksi tunnistettavissa ympäristöissä. Coty Germany nosti kiellon vahvistamiseksi kanteen kansallisessa ensimmäisen oikeusasteen tuomioistuimessa, koska jälleenmyyjä kieltäytyi lopettamasta myyntiä Amazon-sivustolla. Tuomioistuin piti ehtoa kilpailulainsäädännön vastaisena ja hylkäsi kanteen.

Coty Germany valitti tuomiosta Frankfurt am Mainin ylimpään alueelliseen tuomioistuimeen (Oberlandesgericht Frankfurt am Main). Valitustuomioistuin esitti EUT:lle ennakkoratkaisukysymykset siitä, ovatko tällaiset ylellisen tuotekuvan säilyttämiseen tähtäävät ehdot sallittuja SEUT 101 artiklan valossa vai ovatko ne ryhmäpoikkeusasetuksen (330/2010) mukaisia kiellettyjä myynninrajoittamistoimia.

EUT päätyi asiassa toiseen ratkaisuun kuin ensimmäisen asteen tuomioistuin. Se piti sopimusehtoa sallittuna seuraavien kriteerien täyttyessä. Luksustuotteiden valikoiva jakelujärjestelmä, jolla pyritään ensisijaisesti varmistamaan kyseisten tuotteiden ylellinen tuotekuva, on EUT:n mukaan SEUT 101 artiklan 1 kohdan mukainen ensinnäkin, jos

jälleenmyyjät valitaan objektiivisin laadullisin perustein,
nämä ehdot ovat vahvistettu siten, että ne koskevat samalla tavalla kaikkia potentiaalisia jälleenmyyjiä ja niitä sovelletaan syrjimättä sekä
asetetuilla kriteereillä ei saa ylittää sitä, mikä on oikeassa suhteessa tavoiteltuun päämäärään nähden.

EUT:n ratkaisun mukaan edellä esitetyssä tapauksessa olevat rajoittavat ehdot eivät ole asetuksen 330/2010 mukaisia kiellettyjä myynninrajoittamistoimia eivätkä SEUT 101 artiklan vastaisia.

(EH)

Ratkaisu C-230/16 luettavissa kokonaisuudessaan Curia-tietokannassa.