Estée Lauder haastoi Jo Malonen oikeuteen Malonen nimen käytöstä Zaran hajuvesissä

Kosmetiikkajätti Estée Lauder Companies on käynnistänyt oikeustoimet brittiläistä parfymööriä Jo Malonea vastaan tämän käytettyä omaa nimeään Zaran kanssa yhteistyössä tehtyjen tuoksujen markkinoinnissa. Tapaus tuo esiin keskeisiä kysymyksiä henkilönimen kaupallisesta hyödyntämisestä ja sopimuksiin sidotuista immateriaalioikeuksista.

Estée Lauderin kanne perustuu vuonna 1999 tehtyyn yrityskauppaan, jossa Jo Malone myi samannimisen tuoksubrändinsä sekä oikeudet nimeensä Estée Lauderille. Sopimus sisälsi rajoituksia, jotka estivät Malonen nimen käytön tietyissä kaupallisissa yhteyksissä, erityisesti tuoksujen markkinoinnissa. Yhtiön mukaan nämä ehdot ovat edelleen sitovia, ja niiden rikkominen vaarantaa Jo Malone London -brändin vuosikymmenten aikana rakennetun arvon.

Malone vetäytyi alkuperäisen brändinsä luovasta johdosta vuonna 2006 ja on sittemmin kertonut katuneensa nimeensä liittyvien oikeuksien luovuttamista. Kilpailukieltosopimuksen päätyttyä vuonna 2011 hän perusti uuden Jo Loves -brändin, joka myöhemmin on tehnyt yhteistyötä Zara kanssa. Yhteistyötuoksujen pakkauksissa on viitattu Malonen nimeen, mikä on nyt riidan keskiössä.

Estée Lauder korostaa, että Malone on aiemmin noudattanut sopimuksen ehtoja ja saanut korvauksen sitoumuksestaan olla käyttämättä nimeään tuoksujen markkinoinnissa. Yhtiön mukaan viimeaikainen toiminta ylittää kuitenkin sopimuksen rajat ja heikentää brändin erottuvuutta globaalilla markkinalla. Henkilönimeen liittyvät oikeudet voivatkin näin muodostua keskeiseksi osaksi yrityskauppaa ja niiden rikkominen voi johtaa merkittäviin oikeudellisiin seuraamuksiin.

Alkuperäisen uutiset voit lukea täältä.

Kuva: Unsplash / Nolan Kent