EmpCo-direktiivi asettaa ympäristöväitteille tiukemmat rajat

Uusi EmpCo-direktiivi tiukentaa ympäristömarkkinointia, kun geneeriset viherväittämät, epäviralliset kestävyysleimat ja tuotteiden korjattavuutta rajoittavat ratkaisut joutuvat suurennuslasin alle. Tulevaisuudessa vaaditaan täsmällisempiä, todennettavampia ja läpinäkyvämpiä vastuullisuusväitteitä.

EU:ssa astuu 27. syyskuuta 2026 voimaan uusi viherpesu- eli EmpCo-direktiivi (2024/825), jonka tavoitteena on lisätä kuluttajien vaikutusmahdollisuuksia vihreässä siirtymässä. Direktiivi tuo tarkempaa sääntelyä viherväittämiin ja tiukentaa kestävään kehitykseen liittyvien iskulauseiden, markkinointimateriaalien sekä tavaramerkkien seurantaa. Tavoitteena on varmistaa, että kuluttajat saavat ostopaikalla parempaa tietoa tuotteiden kestävyydestä, korjattavuudesta sekä lakisääteisistä takuuoikeuksistaan.

Yrityksille muutos tarkoittaa siirtymää omnibus-direktiivin (2019/2161) myyntitapojen sääntelystä kohti markkinointiväitteiden muotoilua ja todennettavuutta. EmpCo-direktiivi täydentää voimassa olevia säädöksiä, ja ohjaa tulevaisuudessa sitä, miten yritykset voivat markkinoida ja viestiä vastuullisuudestaan kuluttajille. Säädös koskee kaikkea yrityksen markkinointia ja viestintää, joka liittyy sen toimintaan, tuotteisiin ja brändiin.

Tulevaisuudessa ympäristöystävälliset väitteet tulee voida todistaa nykyistä paremmin. Geneeriset väitteet kuten ”ympäristöystävällinen”, ”vihreä” tai ”ilmastoneutraali” voidaan katsoa harhaanjohtaviksi ja ne voivat johtaa sanktioihin, ellei niitä pystytä konkreettisesti todentamaan. Myös kestävyysleimat, jotka eivät perustu virallisiin sertifiointeihin, tulevat olemaan korostetun tarkkailun alaisia. Direktiivi edellyttää, että vastuullisuusväittämät ovat täsmällisiä ja konkreettisia, todennettavissa sekä sidottuja todellisiin toimenpiteisiin ja aikatauluihin.

Lisäksi tuotteiden kestävyyttä ja korjattavuutta painotetaan entisestään uudessa direktiivissä. Markkinointikielen ja tuotteen muotoilun lisäksi yritysten tulee olla läpinäkyviä tuotteiden rajoituksista, mukaan lukien ohjelmistopäivityksistä ja muista muotoiluvalinnoista, jotka voivat lyhentää tuotteen elinikää tai rajoittaa sen korjattavuutta.

Yritysten tulisi ennen direktiivin voimaantuloa arvioida uudelleen kaikki käyttämänsä ympäristöväitteet, kierrätyssymbolit tai kestävyysviestit varmistaakseen niiden yhteensopivuuden EU-lainsäädännön kanssa. Tämän ohella yritysten olisi suotavaa ylläpitää selkeää todisteluaineistoa, josta käy ilmi, miten ympäristöväitteet on perusteltu ja hyväksytty.

Alkuperäinen uutinen on luottavissa täältä. Direktiivin löydät täältä.

Kuva: Unsplash/Brian Yurasits