Dupe-ilmiön suosio kasvaa – luksustuotteille haetaan edullisia vastineita

Sosiaalisen median myötä niin kutsuttu dupe-ilmiö on yleistynyt Suomessa. Nuoret etsivät luksustuotteille edullisempia vastineita etenkin kosmetiikkatuotteiden saralla. Erityisen tunnetuksi dupe-tuotteiden valikoimasta on noussut tanskalainen halpakauppaketju Normal.

Dupe-termi tulee englannin kielen sanasta duplicate, joka tarkoittaa kaksoiskappaletta tai kopiota. Dupe-tuotteissa ei kuitenkaan ole kyse väärennöksistä, vaan kyseessä on edullisempi versio tai vastine kalliimmalle merkkituotteelle. Esimerkiksi kosmetiikkatuotteen dupe voi olla sisällöltään sama tai lähes sama kuin jäljiteltävä tuote, mutta sitä myydään omalla nimellään.

Vaikka dupe-tuotteiden suosio on viime aikoina kasvanut, ilmiö itsessään ei ole uusi. Erityisesti muodissa ja vaatetuksessa edullisemmat vastineet merkkituotteille ovat olleet yleisiä jo pitkään. Kosmetiikan ja vaatetuksen ohella dupeja etsitään esimerkiksi käyttötavaroille ja jopa elintarvikkeille.

Helsingin yliopiston kulutustutkimuksen dosentti ja yliopistonlehtori Hannele Kauppinen-Räisänen kertoo, että heikko taloustilanne voi innostaa dupeihin. Ruokaostosten kohdalla ilmiö on hänen mukaansa tyypillinen. Kun taloudessa menee heikommin, kaupan omien merkkien suosio kasvaa.

Kulutustutkija pitää korona-aikaa eräänlaisena rajapyykkinä dupe-ilmiössä. Hänen mukaansa ihmisten mielenkiinto hyvinvointiin lisääntyi ja verkkokaupan merkitys kasvoi. Dupe-ilmiön paino siirtyi tällöin vaatetuksesta juuri kosmetiikkaan. Lisäksi sosiaalisen median trendeillä on iso vaikutus. Esimerkiksi Tiktokissa merkkituotteille metsästetään vastineita.

Erityisen tunnettu dupe-tuotteiden valikoimastaan on tanskalainen halpakauppaketju Normal. Normalissa työskentelevä Leena Karttunen kertoo, että Normalissa ollaan tietoisia dupe-ilmiöstä. Myymälöille tiedotetaan, kun dupeiksi luokiteltavia tuotteita on tulossa myyntiin. Karttunen itse on huomannut ilmiön kasvun erityisesti viimeisen puolen vuoden aikana. Esimerkiksi hajuvesistä tulee myyntiin paljon dupeja. Myös Kauppalehden haastattelemat myymälän asiakkaat ovat hyvin tietoisia dupe-tuotteista. Vaikka Normal on vain yksi dupeja myyvistä liikkeistä, haastateltavat kertovat ostavansa dupeja lähinnä sieltä.

Normalin suosio näkyy myös sen tuloksessa. Ketjun liikevaihto kasvoi edellisestä tilikaudesta 44 % yltäen 180 miljoonaan euroon. Viime tilikauden aikana ketju myös laajensi Suomessa merkittävästi avaamalla 21 uutta myymälää. Tilikauden lopussa Normalilla oli Suomessa 81 myymälää.

Alkuperäisten brändien kannalta dupe-ilmiö voi olla haastava, jos vastaavia tuotteita saa paljon edullisemmin muualta. Räisänen-Kauppinen huomauttaa kuitenkin, ettei alkuperäiset tuotteet ja dupet välttämättä alunperinkään kilpaile samoista kuluttajista, sillä niiden kohderyhmät ovat erit. Esimerkiksi hän nostaa Louis Vuittonin laukut. Tutkija arvelee ettei henkilö, joka haluaa ostaa Louis Vuittonin laukun välttämättä halua dupe-versiota, kun taas henkilö, joka ostaa laukun dupe-version, ei alun perinkään ehkä ole Louis Vuittonin asiakas.

Kuva: Unsplash / Evangeline Sarney

Alkuperäisen uutisen voit lukea täältä.

Osallistu webinaariin ja kuule lisää dupe-ilmiöstä aineettomien oikeuksien näkökulmasta täältä.