Disney sijoittaa miljardi dollaria OpenAI:hin: ikoniset hahmot tekoälyn käyttöön

Walt Disney Company investoi miljardin Yhdysvaltain dollaria tekoäly-yhtiö OpenAI:hin ja lisensoi tunnetuimmat hahmonsa yhtiön Sora-videogeneraattoriin. Kolmivuotinen sopimus syventää Hollywoodin ja generatiivisen tekoälyn yhteistyötä, mutta herättää samalla merkittäviä kysymyksiä tekijänoikeuksista, korvauksista ja luovien alojen työntekijöiden asemasta.

Disney ja OpenAI ovat julkistaneet yhteistyön, jonka puitteissa OpenAI saa käyttää Star Wars-, Pixar- ja Marvel-universumien hahmoja Sora- ja ChatGPT Images -työkaluissa. Sopimuksen mukaan käyttäjät voivat tuottaa lyhytvideoita lisensoiduilla hahmoilla, kuten Mikki Hiirellä ja Tuhkimolla, jo ensi vuoden alusta lähtien. Järjestely ei kata näyttelijöiden ääniä tai ulkonäköä. Lisäksi osana yhteistyötä on laadittu erilliset suojamekanismit hahmojen käytön rajaamiseksi epäasiallisiin yhteyksiin.

Disneyn toimitusjohtaja Bob Igerin mukaan yhteistyön tavoitteena on laajentaa yhtiön tarinankerrontaa vastuullisesti generatiivisen tekoälyn avulla ja samalla suojata luovia tekijöitä ja heidän teoksiaan. Disney aikoo hyödyntää OpenAI:n malleja myös sisäisesti elokuvatuotannon tehostamisessa sekä Disney+-palvelussa, jossa osa käyttäjien tuottamasta sisällöstä voidaan julkaista. Vastineeksi Disney saa lisäksi optioita lisäosuuden hankkimiseksi OpenAI:ssa.

Hollywoodin ammattiliitot ovat kuitenkin suhtautuneet sopimukseen varauksellisesti. Animaatiotyöntekijöitä edustavan Animation Guildin puheenjohtajan mukaan korvauskysymykset ovat keskeisiä, vaikka tekijät eivät omistakaan hahmojen oikeuksia. Writers Guild of America puolestaan on arvostellut OpenAI:n toimintaa jyrkästi ja katsoo Disneyn sopimuksen legitimoivan tekijöiden työn hyödyntämisen ilman riittävää korvausta SAG-AFTRA kertoo käyneensä yhtiöiden kanssa keskusteluja varmistaakseen, että sopimus huomioi jäsentensä oikeudet kuvan, äänen ja esitysten osalta.

Mediayhtiöt ovat viime aikoina ryhtyneet puolustamaan immateriaalioikeuksiaan tekoälytoimijoita vastaan. Esimerkiksi Disney on lähettänyt Googlelle tekijänoikeuksiin liittyvän vaatimuskirjeen ja nostanut yhdessä Universalin kanssa kanteen Midjourneyta vastaan. Analyytikoiden mukaan ammattiliittojen vaikutusvalta kokonaiskuvaan on rajallinen, ja tekoälypohjaisen sisällöntuotannon eteneminen haastaa vakiintuneita oikeudellisia rakenteita entisestään.

Alkuperäisen uutisen voit lukea täältä.

Kuva: Unsplash / Brian McGowan