7-Eleven haastaa Niken oikeuteen Air Max -kenkämallin värikkäiden raitojen vuoksi

Nike on joutunut tavaramerkkikiistan keskelle sen tulevan Air Max 95 -lenkkarimallin vuoksi. 7-Eleven väittää Niken tarkoituksellisesti ottaneen käyttöön sen ikonisen oranssin, vihreän ja punaisen ”Tri-Color” -merkin.

7-Eleven elintarvikekauppaketju haastoi 1. heinäkuuta 2026 Niken oikeuteen Pohjois-Texasin piirikunnan käräjäoikeudessa. Ketjun mukaan Niken 11. heinäkuuta julkaistavaksi suunniteltu Air Max 95 -malli loukkasi 7-Elevenin tavaramerkkejä. Kengissä ilmenevä oranssi-vihreä-punainen raitasymboli, ”Tri-Color” -merkki, oli sen mukaan ”hämmentävän samankaltainen jäljitelmä” raidoista, jotka näkyvät 7-Elevenin logossa. Ketju katsoo, että uusi kenkämalli loukkaa ja heikentää sen vakiintuneita tavaramerkkioikeuksia, jotka suojaavat sen myymälöissä, brändäyksessä ja tuotteissa vuosikymmeniä käytettyä värikkäiden vaakaraitojen yhdistelmää.

7-Elevenin mukaan Niken valitsema lanseerauspäivä osoittaa selvästi, että yhtiö pyrki tietoisesti yhdistämään tuotteensa 7-Elevenin brändiin hyötyäkseen sen tunnettuudesta. Päivämäärä 11. heinäkuuta (amerikkalaisittain 7/11) kuulostaa lausuttuna samalta kuin ”7-Eleven” ja tunnetaan kansainvälisesti 7/11-päivänä, joka yhdistetään suoraan elintarvikekauppaketjuun.

Ketju korostaa tehneensä pitkään brändiyhteistyötä kenkä- ja lifestyle-yritysten kanssa ja väittää, että kuluttajat ovat tottuneet siihen, että sen tunnusomaisella raitakuvioinnilla varustetut tuotteet ovat virallisesti hyväksyttyjä. Tämän vuoksi yhtiö katsoo, että Niken käyttämä samankaltainen raitakuvio aiheuttaa erityisen todennäköisesti sekaannusta sponsoroinnin suhteen. Mallia on jo tietyissä piireissä kutsuttu nimellä ”7-Eleven Air Max 95”, mikä yhtiön mukaan todistaa kuluttajien virheellisen käsityksen sponsoroinnista tai yhteistyöstä.

Tavaramerkkivaatimustensa tueksi 7-Eleven viittaa todisteisiin siitä, että urheilukenkäalan media ja kuluttajat ovat jo yhdistäneet Niken kengän sen brändiin. Kengistä on uutisoinnissa puhuttu ”7-Eleven-lenkkareina” ja niitä on kuvattu kunnianosoituksena elintarvikekauppaketjulle.

Kiista korostaa, että monet nykyisin erittäin arvokkaat tavaramerkit eivät ole enää sanoja tai logoja, vaan visuaalisia muotoja. Tuomioistuimille jää yhä useammin tehtäväksi arvioida, missä kulkee raja inspiraation ja tavaramerkkirikkomuksen välillä, kun yritykset rakentavat brändiään ja tavaramerkkiportfoliotaan väriyhdistelmien, kuvioiden ja muiden ei-perinteisten elementtien varaan.

Alkuperäisen uutisen voit lukea täältä.

Kuva: Unsplash/Mick Haupt